香港品牌

香港品牌是一個(gè)香港特別行政區(qū)政府用以宣傳香港作為亞洲國際都會(huì)形象的宣傳計(jì)劃，重點(diǎn)是一個(gè)象徵香港的飛龍標(biāo)志。整個(gè)計(jì)劃由香港政府新聞處負(fù)責(zé)統(tǒng)籌及管理工作。

2000年2月，香港策略發(fā)展委員會(huì)向當(dāng)時(shí)的行政長官董建華提出建立香港品牌的計(jì)劃，并設(shè)立跨部門工作小組為香港品牌計(jì)劃進(jìn)行籌備工作。小組在香港及世界各地進(jìn)行意見調(diào)查，收集意見。香港政府并以900萬港元委托朗濤設(shè)計(jì)顧問公司，為香港設(shè)計(jì)具代表性標(biāo)志。

設(shè)計(jì)公司在2000年6月開始設(shè)計(jì)工作，并組成專責(zé)小組，由當(dāng)時(shí)的行政長官董建華、前政務(wù)司司長陳方安生及當(dāng)時(shí)的財(cái)政司司長曾蔭權(quán)等主要官員，從數(shù)百幅作品中篩選出5幅作品，再對600名香港市民進(jìn)行抽樣訪問，及在北美洲、澳洲與歐洲進(jìn)行測試而選出。

香港品牌宣傳工作

香港形象標(biāo)志在2001年5月10日全球財(cái)富論壇在香港舉行期間正式公布，在論壇上首播了香港新定位的宣傳影片。2002年，政府在金鐘道政府合署天臺(tái)上安裝香港形象標(biāo)志的巨型霓虹燈，7月2日由當(dāng)時(shí)的政務(wù)司司長曾蔭權(quán)主持亮燈儀式。霓虹燈長26米、高15米，由接近450盞霓虹光管組成。

標(biāo)志公布後，香港駐外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易辦事處展開了一系列香港品牌推廣活動(dòng)。自此以後，香港形象標(biāo)志在香港及海外舉辦的宣傳活動(dòng)中被廣泛使用，政府亦在其媒體宣傳品，包括印刷品及錄影帶等印上香港品牌標(biāo)志。

2002年，國泰航空亦把一架波音747客機(jī)設(shè)計(jì)成亞洲國際都會(huì)號，涂上飛龍標(biāo)志，以慶祝香港特別行政區(qū)成立5周年；旗下機(jī)隊(duì)的其他客機(jī)機(jī)身亦涂上較小的飛龍標(biāo)志。

香港品牌影響

當(dāng)時(shí)的政務(wù)司司長曾蔭權(quán)曾對傳媒表示，希望世界各地人民看到這條飛龍可代表香港，正如袋鼠代表澳洲，楓葉代表加拿大及銀羽毛代表新西蘭等。直至2006年，曾蔭權(quán)已成為行政長官，其外衣上仍時(shí)常佩戴著飛龍標(biāo)志的別針。

此標(biāo)志公布後，外間反應(yīng)不一，正面的意見指出飛龍標(biāo)志有助加強(qiáng)宣傳香港的形象，圖案設(shè)計(jì)色彩鮮艷及具動(dòng)感。但部份傳媒則批評此計(jì)劃勞民傷財(cái)，浪費(fèi)公帑。而部份市民則指圖案中的香港及HK字樣不明顯，飛龍亦未能清楚反映香港的金融中心形象。

2005年12月，香港政制改革惹起爭議，香港形象標(biāo)志被支持推行普選的西貢區(qū)區(qū)議員范國威更改而成為普選鳳凰，成為當(dāng)時(shí)的熱門話題。而之前的倒董運(yùn)動(dòng)亦曾把這標(biāo)志改成藍(lán)色的反董字樣。2007年香港區(qū)議會(huì)選舉之中，泛民主派組成泛民區(qū)選聯(lián)盟協(xié)調(diào)參選，其統(tǒng)一圖標(biāo)亦以香港品牌形象作參考。