目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好，國(guó)內(nèi)城市之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，諸多地方縣市政府將目光投向國(guó)內(nèi)知名城市的打造，或者更進(jìn)一步試圖打造國(guó)際化城市名片。城市品牌不只是一個(gè)虛的概念，它直接關(guān)系到城市知名度、城市美譽(yù)度，具備這兩者的城市才會(huì)吸引更多的投資、旅游、消費(fèi)??????才能從另一個(gè)方面體現(xiàn)給這個(gè)城市的管理者集體加分。

　　現(xiàn)在，城市品牌的傳播主要是以文化活動(dòng)的形式開(kāi)展，還是離不開(kāi)傳統(tǒng)的“經(jīng)濟(jì)搭臺(tái)，文化唱戲”套路。中國(guó)人一向習(xí)慣于往后看，比較喜歡歷史文化名城的頭銜，很多城市為了爭(zhēng)奪一個(gè)歷史名城鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，甚至打官司。還有很多經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地方政府，沒(méi)有營(yíng)銷策劃的思維，以為做廣告就可以擴(kuò)大城市影響。以電視城市品牌形象為例，一夜之間有數(shù)十家城市的形象廣告擠上了央視的朝聞天下的廣告時(shí)間段，千篇一律的城市形象，沒(méi)有任何特色的城市口號(hào)，以及沒(méi)有什么記憶點(diǎn)的城市品牌訴求……體現(xiàn)的是城市經(jīng)營(yíng)者對(duì)城市品牌傳播的渴求和無(wú)助，正所謂是有錢(qián)不知如何花�！　�

　　整合傳播助力城市品牌傳播　　

　　顯然，這是一個(gè)多元化的社會(huì)，一個(gè)整合傳播的時(shí)代。塑造、提升城市品牌形象最有效的傳播工具和方法就是在開(kāi)展城市內(nèi)部建設(shè)的同時(shí)，積極開(kāi)展城市品牌形象的整合傳播活動(dòng)。整合傳播理論認(rèn)為，所謂整合主要指?jìng)鞑スぞ叩恼�合和傳播過(guò)程的整合。如何使城市向不同的區(qū)域以及在不同的時(shí)間里傳播一致性的信息，如何使城市品牌形象信息的傳播既適合不同人對(duì)城市形象的認(rèn)知與評(píng)價(jià)規(guī)律特點(diǎn)，又不失信息的一致性，整合出一個(gè)統(tǒng)一的城市品牌信息，實(shí)現(xiàn)一致性傳播，這是城市形象塑造過(guò)程中一個(gè)富有挑戰(zhàn)性的難題，也是塑造城市品牌形象的關(guān)鍵所在。整合對(duì)于維持城市營(yíng)銷傳播策略的一致性、不斷積累品牌要素和品牌形象是至關(guān)重要的。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，城市品牌形象的整合傳播實(shí)際上就是整合利用各種營(yíng)銷傳播工具，向特定的城市目標(biāo)受眾，以一種有效、連貫的方式傳達(dá)一個(gè)清晰、明確并且是一致性的城市品牌信息。

　　在現(xiàn)代信息社會(huì)，公眾接受信息的渠道千差萬(wàn)別，對(duì)不同的信息來(lái)源其信任度和認(rèn)知反應(yīng)也不盡相同。單靠任何一種傳播手段，都不足以覆蓋絕大多數(shù)目標(biāo)受眾，而且任何一種傳播手段都有其傳播方式和效果上的局限性。因此，要想更好的塑造和提升城市形象，必須整合運(yùn)用各種傳播手段，開(kāi)展整合營(yíng)銷傳播活動(dòng)。包括電視、報(bào)刊和戶外等傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)和圖書(shū)等創(chuàng)新媒體。

　　圖書(shū)是一個(gè)很好宣傳城市的方法，藏地密碼風(fēng)靡中國(guó)，推動(dòng)西藏旅游發(fā)展帶來(lái)了另一個(gè)高峰。圖書(shū)不僅僅能給人一個(gè)大概的記憶，還會(huì)給人留下長(zhǎng)遠(yuǎn)而深刻的記憶。電影和音樂(lè)也是一個(gè)讓人們迅速記住一個(gè)城市的方式，很多人記得卡薩布蘭卡是從一個(gè)電影的名稱而來(lái)；《人在囧途》的播出，將長(zhǎng)沙這個(gè)娛樂(lè)化的都市跟電影的詼諧與幽默聯(lián)系在了一起；2002年的第一場(chǎng)雪，將新疆的民樂(lè)融于各種流行元素中。還有包括《新疆好》《駝鈴》等一些膾炙人口的翻唱歌曲，既有濃郁的新疆風(fēng)格，又流暢上口旋律優(yōu)美，讓人不僅深深的浸入那種悠遠(yuǎn)蒼茫的音樂(lè)世界。這些可以將一(續(xù)致信網(wǎng)上一頁(yè)內(nèi)容)個(gè)地方的美好展示給人們，提高地方的品牌競(jìng)爭(zhēng)力�！　�

　　 活動(dòng)策劃打造個(gè)性化城市名片　　

　　城市品牌的宣傳推廣媒介和方式還不是問(wèn)題的核心，核心的問(wèn)題在于如何策劃個(gè)性化的城市名片。城市的大型經(jīng)濟(jì)與文化活動(dòng)是一個(gè)城市形象和城市文化水平、城市文化特色及城市文化整體性的體現(xiàn)和象征。城市舉辦的任何一項(xiàng)面向社會(huì)各階層公眾，尤其是由廣大外部公眾參加的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、體育等大型活動(dòng)，對(duì)擴(kuò)大城市影響力、提升城市形象將起到積極的促進(jìn)作用。因?yàn)榛顒?dòng)本身可吸引很多外部公眾參加，讓公眾在活動(dòng)中更好的了解、感受本城市的發(fā)展變化，提高對(duì)本城市的知名度與認(rèn)知度。另外，活動(dòng)本身還可吸引很多新聞媒體的關(guān)注，增加本城市在媒體的曝光量，從而大大提高本城市的知名度、認(rèn)知度。比如，上海舉辦的世博會(huì)、APEC會(huì)議；昆明舉辦的世界園藝博覽會(huì)；北京舉辦的奧運(yùn)會(huì)；廣州一年一度的廣交會(huì)、2010年的亞運(yùn)會(huì)；大連的國(guó)際服裝節(jié)、青島的國(guó)際啤酒節(jié)、濰坊的國(guó)際風(fēng)箏節(jié)等，都是一些在國(guó)內(nèi)外有重大影響的活動(dòng)，這些活動(dòng)的開(kāi)展對(duì)提高這些城市在國(guó)內(nèi)外的知名度與影響力產(chǎn)生了積極的作用。

　　一些中小城市沒(méi)有能力和實(shí)力舉辦大型的會(huì)議，卻可以依據(jù)自身的優(yōu)勢(shì)來(lái)策劃活動(dòng)。像�？诘臒釟馇蚬�(jié)，不僅吸引了全國(guó)、全世界各地的熱氣球愛(ài)好者和極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。同時(shí)，將各大媒體的目光都聚焦到了�？�。湖北的潛江以一個(gè)轟轟烈烈的龍蝦節(jié)開(kāi)幕，央視、人民日?qǐng)?bào)等強(qiáng)勢(shì)媒體的記者都慕名而來(lái)，進(jìn)行了采訪和報(bào)道。

　　很多地方的活動(dòng)得不到媒體的關(guān)注，或者是因?yàn)樾侣勵(lì)}材不好，或者是活動(dòng)的關(guān)注度高度不夠，或者是活動(dòng)的影響力太小??????總而言之，媒體公關(guān)不到位。湖北潛江的龍蝦節(jié)能引起央視、人民日?qǐng)?bào)等媒體的關(guān)注，主要是這個(gè)節(jié)日背后隱藏的一條關(guān)乎當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、國(guó)計(jì)民生，值得推廣的特色農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。龍蝦養(yǎng)殖是這個(gè)地方農(nóng)民創(chuàng)收的一個(gè)重要來(lái)源，這里平時(shí)可以種兩季水稻，冬天稻田就荒在那里，沒(méi)有作物。當(dāng)?shù)刈詮耐茝V了龍蝦養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)，為農(nóng)民創(chuàng)收很多。同時(shí)，龍蝦的糞便可以作為肥料，帶動(dòng)生態(tài)循環(huán)、產(chǎn)業(yè)循環(huán)。這種類型的新聞?lì)}材，在中央級(jí)媒體看來(lái)是非常典型而且值得借鑒的�！　�

　　形式與內(nèi)容的完美統(tǒng)一：城市整合傳播與個(gè)性化城市傳播方案的結(jié)合　　

　　像湖北潛江這樣的例子在全國(guó)各地還很多，而能夠發(fā)現(xiàn)和提煉新聞點(diǎn)的公關(guān)公司并不多。新聞公關(guān)不單單只是販賣(mài)媒體資源，新聞公關(guān)是將客觀存在的新聞事實(shí)發(fā)掘出來(lái)，從一個(gè)有利于大局、造福于國(guó)人的高度去傳播。這是一個(gè)需要策劃的時(shí)代，一個(gè)城市的崛起，需要一幫具有智慧的人給城市的發(fā)展出謀劃策。