2008年五一前經(jīng)營主體須以故宮品牌為主，星巴克因故宮大修暫退出

　　故宮博物院副院長李文儒昨日在此間表示，至2008年“五一黃金周”之前，故宮內(nèi)的經(jīng)營主體都必須以故宮品牌為主。

　　目前，故宮內(nèi)尚有大小34處經(jīng)營網(wǎng)點，經(jīng)過協(xié)商，過去一些與故宮按照合同開展合作經(jīng)營或獨立經(jīng)營的網(wǎng)點，或通過整合利用故宮的品牌繼續(xù)經(jīng)營，或按照企業(yè)自身意愿，停止在故宮的經(jīng)營。

　　李文儒表示，2006年故宮通過邀請招標(biāo)的方式選擇了一家有國際經(jīng)驗的專業(yè)公司，為故宮的經(jīng)營網(wǎng)點進行規(guī)劃，該方案現(xiàn)已初步成形，預(yù)計在2008年“五一黃金周”之前，故宮內(nèi)的經(jīng)營主體都必須以故宮品牌為主。

　　“劣質(zhì)雷同的小商品將在故宮消失，取而代之的是有故宮授權(quán)的產(chǎn)品”，他透露，故宮目前與各方開發(fā)的相關(guān)文化產(chǎn)品已上千件，其中故宮特色的近500件。“根據(jù)我們對游客需求的調(diào)查，六成能接受價格在200元人民幣以下的產(chǎn)品，因此我們的產(chǎn)品將奉行低價優(yōu)質(zhì)原則。”

　　2006年，故宮博物院的“故宮”、“紫禁城”兩個商標(biāo)，已被此間批準(zhǔn)為馳名商標(biāo)。經(jīng)營管理處處長楊曉波表示，下半年將完成二者的國際注冊。同時，故宮博物院擬將頒布關(guān)于文化產(chǎn)品專造和監(jiān)制、視覺形象識別系統(tǒng)的使用、商品準(zhǔn)入、商標(biāo)管理辦法等文件，進一步規(guī)范故宮內(nèi)的經(jīng)營行為。

　　據(jù)悉，由于故宮大修，昨日下午星巴克咖啡店所在的九卿朝房已被圍擋即將進入修葺階段，此舉宣告?zhèn)涫軤幾h的星巴克暫時從故宮退出。

　　在故宮一座古色古香的大殿一角，知名咖啡店星巴克在這里開了6年。今年年初，央視英語主播芮成鋼在其博客上發(fā)出抗議，認(rèn)為“故宮里的星巴克”是對中國傳統(tǒng)文化的糟蹋，并以個人名義向星巴克總裁發(fā)出抗議書，要求星巴克從故宮里搬出去。1月15日，芮成鋼告訴記者，博客貼出后，點擊量陡增50萬，許多網(wǎng)友表示支持，不過星巴克方面尚無表態(tài)。

　　芮成鋼在博客里稱，因為工作的緣故，他采訪了全球300多個跨國公司總裁，包括比爾·蓋茨等人，他了解到，“故宮里的星巴克”已經(jīng)在西方上層社會傳為笑柄，“許多西方知名人士也認(rèn)為這是對中國文化的不尊重”。

　　去年，芮成鋼在耶魯大學(xué)的一次全美CEO峰會上，正好遇到星巴克的新任CEO兼總裁吉姆·當(dāng)諾，芮成鋼當(dāng)場在公開演講中提議，“我不知道星巴克是否有在印度的泰姬陵，法國的凡爾賽，英國的白金漢宮開分店的計劃，但是請星巴克先把在中國故宮里的店撤掉”，當(dāng)時現(xiàn)場一片爆笑。隨后吉姆私下稱，這是前任總裁做的，需要回去和同事們商量，但4個月過去了仍然不見動靜。芮成鋼介紹，他曾給吉姆發(fā)去兩封信，吉姆回復(fù)說，6年前是在故宮主動邀請下，星巴克才把咖啡店開到故宮里。吉姆表示在解決這件事之前，星巴克故宮店會盡量和周圍的環(huán)境相融合，來保護中國的文化。