買方市場(buyer’s market)是指在商品供過于求的條件下，買方掌握著市場交易主動權(quán)的一種市場形態(tài)。其主要特征是：

　　1.市場商品豐富，貨源充沛，消費者能夠任意挑選商品。

　　2.賣者之間在產(chǎn)品的花色、品種、服務(wù)、價格、促銷等方面展開激烈競爭。

　　3.賣者積極開展促銷活動。

　　4.消費者需求是企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營的軸心。

　　5.顧客能夠獲得滿意的售前、售中、售后服務(wù)。

　　6.商品的市場價格呈下降趨勢，賣者削價競銷。

　　在買方市場的條件下，企業(yè)和商品生產(chǎn)者能否根據(jù)市場的消費需求來組織生產(chǎn)，適應(yīng)市場消費需求的變化，對企業(yè)和商品生產(chǎn)者的生死存亡具有重要意義。

　　供給大于需求、商品價格有下降趨勢，買方在交易上處于有利地位的市場趨勢。賣方市場的對稱。在買方市場上，商品供給過剩，賣方之間競相拋售，價格呈下降趨勢，買方在交易上處于主動地位，有任意選擇商品的主動權(quán)。買方市場意味著商品交換中買賣雙方之間的平等關(guān)系，由于商品的供大于求而被打破。買方市場是商品經(jīng)濟(jì)特有的現(xiàn)象，但是，在不同的社會制度下，形成買方市場的社會原因和性質(zhì)有著本質(zhì)的區(qū)別。資本主義商品經(jīng)濟(jì)中的買方市場是在價值規(guī)律的自發(fā)調(diào)節(jié)之下，伴隨著資本主義再生產(chǎn)周期中的蕭條和危機(jī)階段出現(xiàn)的，供求關(guān)系不僅反映了資產(chǎn)階級和無產(chǎn)階級之間剝削與被剝削的關(guān)系，同時還反映了資產(chǎn)階級內(nèi)部的矛盾和斗爭。社會主義商品經(jīng)濟(jì)中的買方市場是在價值規(guī)律的自覺調(diào)節(jié)之下，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造一個寬松環(huán)境，并建立預(yù)防不測事故的后備及經(jīng)常性的調(diào)劑余缺的周轉(zhuǎn)性儲備而出現(xiàn)的，供求關(guān)系反映的是生產(chǎn)者和消費者之間根本利益的一致性，供求矛盾具有非對抗性。