商標(biāo)是企業(yè)形象、產(chǎn)品、服務(wù)的識(shí)別標(biāo)志。商標(biāo)就是市場(chǎng)，商標(biāo)就是效益。一個(gè)企業(yè)培育一個(gè)品牌可能要花費(fèi)很多時(shí)間、金錢，而一個(gè)好的品牌會(huì)給企業(yè)帶來巨大的財(cái)富。商標(biāo)采用先申請(qǐng)?jiān)瓌t，如果一個(gè)有影響力的商標(biāo)被他人搶先注冊(cè)，將給企業(yè)帶來不可估量的損失。

由于我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定："經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)"。所以未注冊(cè)商標(biāo)始終處于一種無權(quán)利保障狀態(tài)，隨時(shí)可能因他人相同或近似商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊(cè)而被禁止使用。所以，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者若想穩(wěn)定地、有保障地使用某個(gè)商標(biāo)最好將其注冊(cè)。