香港的定位源自對香港及全球商界和政界領(lǐng)袖的意見調(diào)查。意見調(diào)查是廣泛的，質(zhì)與量兼?zhèn)洹Ｋ�并且通過一個(gè)專有品牌形象資料庫，系統(tǒng)地在全球測量香港品牌的形象。調(diào)查顯示，香港雖然在國際上享負(fù)盛名，但很多人仍然不知道，香港既是全球數(shù)一數(shù)二的現(xiàn)代化都市，也擁有優(yōu)美的自然景色。

我們研究了其他國際城市和國家的推廣活動(dòng)，尋求最佳的「地區(qū)定位」模式，發(fā)覺成功的例子都要長年累月經(jīng)營，通過不同的媒體發(fā)放一致的信息。品牌監(jiān)管必須相當(dāng)嚴(yán)格，管理及統(tǒng)籌劃一。