體育品牌進軍亞洲市場

   
   
多位亞洲運動員相繼加入世界各地的體育會，蜚聲國際體壇；近年收看國際體育賽事的亞洲觀眾群也日益增加。凡此種種，皆令外國運動品牌在區(qū)內的知名度大增，為海外體育品牌帶來東闖亞洲拓展業(yè)務的龐大商機。

香港國際專利授權展期間，香港貿(mào)易發(fā)展局主辦「展望體育專利授權趨勢」研討會，探討海外體育品牌進軍亞洲市場的實務技巧。主講嘉賓包括來自法律界的 Cowan Liebowitz & Latman合伙人Kieran Doyle、美國職棒大聯(lián)盟國際 (MLB) 商標營運部副總裁 Denis Nolan、以及New Era Cap 公司全球銷售高級副總裁Jim Grundtisch。

專研商標授權法規(guī)的法律界專家 Kieran Doyle 指出，商標多以文字命名，屬常見的商標資產(chǎn)；商標設計、為商標而獨創(chuàng)的廣告標語同樣屬商標資產(chǎn)，而鮮為人注意的商標資產(chǎn)是由數(shù)字組成的商標名稱或產(chǎn)品系列名稱，以及商業(yè)賣相 (trade dress)。商業(yè)賣相泛指一個產(chǎn)品的外觀和包裝設計，這還涉及到用色和風格化的字體。上述的商標資產(chǎn)均受商標法例的保護，但品牌/商標擁有人需事前在目標發(fā)展地做注冊登記，方可享有法律保障。

授權合約方面，Doyle指出，授權人和被授權人需要作出互惠互利的承諾外，也要重視內容細節(jié)，包括清晰列明雙方關系，涉及授權的指定標記、貨品和銷售商店、授權限期。授權人可加入執(zhí)行品質控制的要求、保障商譽的條款、批準被授權人選擇制造商名單的權利、結單日期，以及被授權人一旦違反授權合約的賠償事宜。

雙方也可在授權合約內加入適用的國家法例，以及定明雙方屬意的訴訟法院或仲裁中心來解決雙方可能發(fā)生的爭議。此外，雙方也要到當?shù)氐纳虡宿k事處登記授權合約。被授權人更需在授權產(chǎn)品的包裝上，顯示被授權公司的名稱。

Doyle又說，很多美國體育品牌透過商標授權的方式開拓香港和中國內地市場，成功的實例有美國職棒大聯(lián)盟國際。該品牌于2007 年4月開始在內地大展拳腳，設立首批MLB商店，在短短三年間，該品牌已在全中國開設了73家專賣店。其代表 Nolan表示，他們在挑選獲授權商時非常認真，只會選擇對棒球文化有深切認識的公司。

Nolan又認為，只要做好品牌和商標保護和管理的工作，以及達成和遵從一份互惠互利和保障雙方利益的授權協(xié)議，便可加快拓展市場的步伐。他表示，美國職棒大聯(lián)盟國際通過與零售伙伴和獲授權商合作方式進軍亞洲市場，實行雙管齊下�，F(xiàn)時，該品牌在內地、韓國和臺灣等亞洲各地積極尋找當?shù)氐暮献骰锇椤?/P>

New Era Cap 公司的代表 Jim Grundtisch 則講述該公司的成功經(jīng)驗。該公司是鴨舌帽制造商，專為美國職棒大聯(lián)盟國際球隊獨家制作帽子，并先后獲取國際體育和卡通品牌的授權，生產(chǎn)各式各樣的帽子。