經(jīng)過(guò)一段相當(dāng)時(shí)間的IPO凍結(jié)后，廣東本土啤酒龍頭企業(yè)珠江啤酒的主板IPO審核重啟。據(jù)證監(jiān)會(huì)21日公告，發(fā)審委定于5月26日召開2010年第83次工作會(huì)議，審核廣州珠江啤酒IPO申請(qǐng)。據(jù)預(yù)披露材料顯示，珠江啤酒本次擬在深交所發(fā)行7000萬(wàn)股，發(fā)行后總股本6.8億股，募集資金10.67億元將用于對(duì)湖南和廣西市場(chǎng)兩個(gè)年產(chǎn)20萬(wàn)千升啤酒工程項(xiàng)目的建設(shè)，加快珠江啤酒廣東市場(chǎng)外的拓展。其實(shí)早在2008年7月，珠江啤酒就已經(jīng)過(guò)會(huì)，但是此后由于“金融危機(jī)和資本市場(chǎng)低迷”問(wèn)題，珠江啤酒并沒(méi)有正式邁入證券市場(chǎng)。此次過(guò)會(huì)再度沖擊，對(duì)珠江啤酒意義重大。

　　延期上市+金融危機(jī)，珠啤利潤(rùn)下降

　　銷售收入在全國(guó)啤酒行業(yè)中排名第六，納稅總額在同行業(yè)排名第三的珠江啤酒，幾年前就被廣州市政府納入重點(diǎn)推動(dòng)上市的企業(yè)范圍，而且2008年7月份就已經(jīng)成功過(guò)會(huì)，但受證監(jiān)會(huì)對(duì)IPO政策收緊，上市排期一等就是兩年。正是一波三折的上市進(jìn)程令企業(yè)在2008年前后承受了金融危機(jī)和原材料大幅上漲的巨大壓力。

　　據(jù)珠江啤酒公開信息，2008年公司營(yíng)業(yè)收入32.3億元，利潤(rùn)總額6998萬(wàn)元，比2007年分別下降了13.55%和70.82%。珠江啤酒承認(rèn)，目前公司銷售收入約85%在廣東省為主的華南地區(qū)產(chǎn)生，過(guò)分依賴大本營(yíng)廣東市場(chǎng)令其經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)在金融危機(jī)的背景下尤其明顯。2008年廣東省作為外向型經(jīng)濟(jì)省份受全球金融危機(jī)影響較大，此外還遭受了冰雪災(zāi)害和持續(xù)降雨等異常氣候影響，導(dǎo)致2008年廣東省啤酒行業(yè)產(chǎn)量較上年下降8.38%。除此外，2008年啤酒生產(chǎn)主要原材料價(jià)格飆升，其中麥芽全年平均價(jià)格分別比2007年上升30.49%，盡管2008年四季度主要原材料均已出現(xiàn)急劇下滑，但因原料使用的滯后性，故公司全年的原材料成本仍較往年有較大幅度的提高。

　　屋漏偏逢連夜雨，華南市場(chǎng)新增產(chǎn)能的集中爆發(fā)，為珠江啤酒制造了最大的市場(chǎng)難題。據(jù)廣東啤酒行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，廣東作為國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)的“利潤(rùn)福地”，吸引了國(guó)內(nèi)外啤酒企業(yè)扎堆建廠，包括華潤(rùn)、青島、燕京、百威、喜力等已相繼在廣東建廠，廣東市場(chǎng)已演變成中國(guó)啤酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。目前廣東產(chǎn)能已經(jīng)升級(jí)到了500萬(wàn)千升，而當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的銷量才在320萬(wàn)千升的水平，產(chǎn)能的過(guò)剩令競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)更加嚴(yán)峻。據(jù)廣東省啤酒協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，廣東啤酒市場(chǎng)的噸酒平均利潤(rùn)從2006年的接近200元暴跌至2007年底的80元。

　　“2008年市場(chǎng)容量下降的情況下，青島啤酒、燕京啤酒、華潤(rùn)雪花啤酒均加大廣東市場(chǎng)的促銷力度，使廣東啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇，公司在廣東省的市場(chǎng)份額已經(jīng)由2007年的47.04%下降到39.54%，導(dǎo)致?tīng)I(yíng)業(yè)收入下降。公司為鞏固市場(chǎng)地位，加大廣告宣傳和促銷力度，2008年增加了銷售費(fèi)用3749.16萬(wàn)元�！鄙现芪骞�開的珠江啤酒招股說(shuō)明書中曾次提及2008年公司的具體市場(chǎng)份額影響。

　　中外巨頭扎堆廣東，珠啤“走出去”

　　經(jīng)歷2008年的市場(chǎng)巨大考驗(yàn)，2009年金融危機(jī)影響有所減弱，經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)復(fù)蘇勢(shì)頭，全國(guó)啤酒行業(yè)2009年產(chǎn)量同比實(shí)現(xiàn)了3.25%的增長(zhǎng)。截至2009年我國(guó)啤酒產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)8年位居世界首位。巨大市場(chǎng)的背景下，中國(guó)啤酒行業(yè)也發(fā)生了巨大的格局調(diào)整。經(jīng)過(guò)前幾年的并購(gòu)和產(chǎn)能競(jìng)賽，華潤(rùn)雪花、青島啤酒和燕京三大巨頭2009年銷量分別為837萬(wàn)千升、591萬(wàn)千升和467千升，和第二陣營(yíng)拉開相當(dāng)大的差距。對(duì)此，一直安守華南一隅的珠江啤酒也承認(rèn)，“目前國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸從區(qū)域性、眾多中小企業(yè)之間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向全國(guó)性、大企業(yè)之間的品牌競(jìng)爭(zhēng)和資本競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變�！�

　　因此，金融危機(jī)和成本壓力挑戰(zhàn)之后，珠江啤酒又重新面臨市場(chǎng)拓展的考驗(yàn)。珠江啤酒坦言，“2009年由于市場(chǎng)容量上升趨緩，啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)日趨激烈，2009年公司采取深度分銷等措施加大營(yíng)銷力度，而深度分銷策略減少了銷售中間環(huán)節(jié)，加快了公司對(duì)終端消費(fèi)需求的反應(yīng)速度，提升了公司對(duì)銷售渠道控制力，同時(shí)減少了經(jīng)銷商庫(kù)存�！钡�在實(shí)施初期經(jīng)銷商將逐步消化以往庫(kù)存，減少進(jìn)貨量，加上廣東市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，因此2009年公司啤酒銷量仍較上年下降2.98%。

　　珠江啤酒招股說(shuō)明書，公司2009年銷售收入28.3億元，同比下降12%。不過(guò)，由于啤酒原材料價(jià)格比上年也有較大幅度下降，同時(shí)公司加強(qiáng)節(jié)能降耗，2009年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)、利潤(rùn)總額、歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)分別較上年增長(zhǎng)138.78%、60.76%和42.84%，比2008年明顯好轉(zhuǎn)。

　　市場(chǎng)高度集中華南的風(fēng)險(xiǎn)在2008年呈現(xiàn)后，2009年珠江啤酒實(shí)施了“走出去”戰(zhàn)略。這次珠江啤酒擬在深交所發(fā)行7000萬(wàn)股，發(fā)行后總股本6.8億股，募集資金10.67億元將用于對(duì)湖南和廣西市場(chǎng)兩個(gè)年產(chǎn)20萬(wàn)千升啤酒工程項(xiàng)目的建設(shè)，加快珠江啤酒廣東市場(chǎng)外的拓展。其實(shí)在這次IPO重新啟動(dòng)之前，珠江啤酒走出去的決心已經(jīng)非常大，為了盡快將兩個(gè)新基地開工，珠江啤酒今年初和4月份分別進(jìn)行了面值為5億元，期限為1年的兩期短期融資券，通過(guò)兩期合共10億元的融資，一定程度上解決了珠江啤酒當(dāng)時(shí)IPO時(shí)間表不明確的障礙。

　　外出奪食不易，廣東地盤有憂

　　不過(guò)，行業(yè)人士對(duì)珠江啤酒廣西和湖南兩大跨省戰(zhàn)略并不樂(lè)觀�！澳壳皬V西市場(chǎng)由燕京旗下的漓泉啤酒把持，其市場(chǎng)占有率高達(dá)86%，其啤酒噸酒利潤(rùn)率也高達(dá)300元左右，因此是燕京一個(gè)重要的據(jù)點(diǎn)。青島啤酒為爭(zhēng)搶廣西市場(chǎng)一塊蛋糕，2001年就進(jìn)入廣西市場(chǎng)，但是多年抗?fàn)幮Ч�不明顯，仍未能占一成銷量。珠江啤酒想要闖入廣西與漓泉啤酒抗衡，有一定的困難。”華南某啤酒企業(yè)高層江明(化名)告訴記者。江明稱，由于湖南市場(chǎng)容量一直不太大，在70萬(wàn)千升水平左右，珠江啤酒在此設(shè)立20萬(wàn)千升的基地，市場(chǎng)空間將受到一定的限制。

　　華潤(rùn)、青島、燕京、百威、喜力虎視眈眈，珠江啤酒的“走出去”戰(zhàn)略，令外界對(duì)其把控廣東大本營(yíng)產(chǎn)生憂慮。“目前珠江啤酒還以約60%的絕對(duì)占有率占據(jù)廣州重點(diǎn)市場(chǎng)的領(lǐng)先位置，為了鞏固廣東地盤，今后將以深度分銷的營(yíng)銷方式加大對(duì)市場(chǎng)的深耕細(xì)作�！狈劫F權(quán)本月初接受南都記者采訪時(shí)稱。“目前珠江啤酒在廣東從化、新豐、汕頭、海豐、東莞、中山、陽(yáng)江等地有8個(gè)分裝廠，只要做好這幾個(gè)基地的市場(chǎng)領(lǐng)先工作，珠啤就能做好廣東地盤”。

　　不過(guò)，珠江啤酒承認(rèn)，由于過(guò)去“集中釀造，分散灌裝”的經(jīng)營(yíng)思想指導(dǎo)，公司總部設(shè)在廣州市，目前下屬子公司分布在粵西、粵東、粵北、河北、廣西、湖南等地區(qū)。“盡管公司已經(jīng)形成一套較為完整的內(nèi)部管理制度并嚴(yán)格執(zhí)行，但各分支機(jī)構(gòu)在地理位置分布上相對(duì)比較分散，可能產(chǎn)生管理和控制風(fēng)險(xiǎn)，影響本公司正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。”

　　面對(duì)紛繁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，作為國(guó)內(nèi)最先生產(chǎn)純生啤酒的企業(yè)，今年珠啤的品牌戰(zhàn)，押寶在純生的優(yōu)化生產(chǎn)上。方貴權(quán)告訴記者，珠江啤酒集團(tuán)參與完成的國(guó)家科技部“十一五”項(xiàng)目子課題通過(guò)國(guó)家驗(yàn)收，并建立了首個(gè)純生啤酒示范生產(chǎn)基地�！盎�地和研究成果的應(yīng)用，去年已經(jīng)增加銷售收入1758萬(wàn)元，利潤(rùn)719萬(wàn)元，年節(jié)約生產(chǎn)成本486萬(wàn)元�！狈劫F權(quán)稱。