記者昨日獲悉，阿瑪尼集團(tuán)（Armani）旗下品牌Emporio Armani在中國(guó)的網(wǎng)上商店正式啟用，這是繼在美國(guó)、歐洲和日本市場(chǎng)開(kāi)通網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)后，Emporio Armani品牌的第四站。其也成為中國(guó)市場(chǎng)第一個(gè)開(kāi)展線上業(yè)務(wù)的奢侈品牌。

派子品牌試水網(wǎng)購(gòu)

本月26日，全球最大的奢侈品品牌之一——Emporio Armani，其掌門(mén)人Giorgio Armani在時(shí)尚之都意大利米蘭宣布，該品牌的網(wǎng)上商店以域名emporioarmani.cn正式營(yíng)業(yè)。

記者昨日看到，該網(wǎng)上商店商品包括Emporio Armani品牌的男士、女士服裝系列、EA7運(yùn)動(dòng)系列、Armani Jeans系列產(chǎn)品和配飾、腕表、眼鏡及珠寶精品。網(wǎng)上商店的語(yǔ)言、服務(wù)、尺碼轉(zhuǎn)換、付款系統(tǒng)和貨幣都依據(jù)中國(guó)顧客的需求而設(shè)計(jì)。據(jù)介紹，Emporio Armani網(wǎng)店內(nèi)銷(xiāo)售的商品與國(guó)內(nèi)實(shí)體店商品的價(jià)格和款式同步。在中國(guó)開(kāi)出的網(wǎng)上商店，是Emporio Armani品牌在全世界范圍內(nèi)的第四站。

而記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，阿瑪尼集團(tuán)旗下品牌包括Giorgio Armani、Armani Collezioni、Mani、Emporio Armani等，其中，Giorgio Armani是專(zhuān)門(mén)針對(duì)高端人群的主打品牌；而Emporio Armani屬于阿瑪尼集團(tuán)里比較接近老百姓的大眾品牌。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)加速擴(kuò)張

從Emporio Armani品牌可以實(shí)現(xiàn)“全國(guó)送貨服務(wù)”的表態(tài)中不難解讀，其在中國(guó)開(kāi)設(shè)網(wǎng)上商店的目的是覆蓋更廣泛的消費(fèi)群體。

在商業(yè)咨詢師劉暉看來(lái)，Emporio Armani冒著實(shí)體店可能會(huì)受到?jīng)_擊的風(fēng)險(xiǎn)，在中國(guó)市場(chǎng)布局網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)，是為了讓該品牌的商品可以賣(mài)到全國(guó)各地，特別是其難以覆蓋的三四線城市。

劉暉表示，鄂爾多斯[18.49 2.10%]、大慶等城市的商業(yè)氛圍盡管與北京、上海和重慶等一二線城市存在差距，但這些城市的消費(fèi)能力并不遜色。

國(guó)際大牌紛紛利用線上平臺(tái)

經(jīng)過(guò)去年國(guó)際金融危機(jī)的洗禮，歐美奢侈品市場(chǎng)普遍出現(xiàn)疲軟。不少國(guó)際大牌希望借助中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，彌補(bǔ)在其他市場(chǎng)銷(xiāo)售不力帶來(lái)的損失。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，奢侈品牌在中國(guó)拓展網(wǎng)店業(yè)務(wù)，很可能成為一種趨勢(shì)。

事實(shí)上，早在Emporio Armani在中國(guó)開(kāi)出網(wǎng)店之前，另一大奢侈品牌Gucci的網(wǎng)絡(luò)旗艦店就已亮相。盡管暫時(shí)只具備商品展示功能，但卻為日后實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售打下了“基礎(chǔ)”。

但在奢侈品行業(yè)專(zhuān)家看來(lái)，手表、領(lǐng)帶和皮包等更容易被網(wǎng)絡(luò)顧客“消化”，一些價(jià)格昂貴、更能體現(xiàn)品牌價(jià)值的西裝等服裝商品，由于缺乏導(dǎo)購(gòu)的介紹，不一定能在網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道取得成功。