12月15日晚，貴州茅臺(tái)[192.40 0.76%]發(fā)布公告稱，自2011年1月1日起上調(diào)產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20%。而早在兩個(gè)月前，茅臺(tái)的終端零售價(jià)格就不斷高企，已破千元大關(guān)。

隨后，按捺不住的五糧液[36.15 0.86%]也 “暗漲”價(jià)格。在武漢各家酒類經(jīng)銷店，52度五糧液的價(jià)格每瓶已近800元。武漢華致酒行的工作人員告訴記者，“在農(nóng)歷年底，五糧液的價(jià)格還將會(huì)再一次上漲�！辈⑶曳Q，此次提價(jià)是五糧液公司“發(fā)文”。

12月20日，時(shí)代周報(bào)記者就此致電五糧液副總鄭晚賓。鄭的答復(fù)是，“目前還未發(fā)出提價(jià)文件，具體事宜請(qǐng)向市場(chǎng)部了解�！彪S后匆匆掛斷電話。

“雷人”的提價(jià)理由

每到年底，茅臺(tái)與五糧液的提價(jià)已成為固定上演的節(jié)目，往往是前者率先提價(jià)，以探虛實(shí)。隨后，五糧液“跟風(fēng)”上漲。

去年12月6日，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告，稱將自2010年1月1日起適當(dāng)上調(diào)出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度約為13%。一周后，就有五糧液經(jīng)銷商爆料“已接到調(diào)價(jià)通知”，而五糧液方面對(duì)此的態(tài)度則不置可否。終于，2010年1月15日五糧液正式發(fā)布了調(diào)價(jià)公告。

而從今年的10月初開始，市場(chǎng)就充斥著兩者即將提價(jià)的傳聞，同時(shí)傳聞似乎已變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。河南、江蘇等地，飛天茅臺(tái)已悄然漲至每瓶1200元，與上半年每瓶780元的零售價(jià)相比，漲幅高達(dá)54%。五糧液的零售價(jià)開始從中秋節(jié)前的每瓶600余元，一路上揚(yáng)至今天的每瓶800元。

12月初，貴州茅臺(tái)原董事長(zhǎng)、現(xiàn)任董事季克良表示，“如果調(diào)價(jià)，將會(huì)公告。”12月10日，五糧液董事長(zhǎng)唐橋也對(duì)外表態(tài)，出廠價(jià)并未提高，“只是經(jīng)銷商把終端賣價(jià)提高了�！�

次日，唐橋再次辟謠，“自2009年年初調(diào)價(jià)后五糧液出廠價(jià)再未漲過，且目前也沒有漲價(jià)的打算�！蓖瑫r(shí)，他也“狡猾”地為自己留有余地，五糧液作為國(guó)企不會(huì)帶頭漲價(jià)，但“如果未來茅臺(tái)先提價(jià)，五糧液也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)空間做出調(diào)整”。

12月15日，茅臺(tái)發(fā)布公告，自1月1日起提價(jià)20%，理由是，“為更好地統(tǒng)籌兼顧好國(guó)家、消費(fèi)者、企業(yè)、經(jīng)銷商和投資者等各相關(guān)方的利益�！�

“茅臺(tái)的口號(hào)喊得有點(diǎn)大，主要還是基于自身利益的考慮�！敝�名酒類營(yíng)銷專家、中國(guó)品牌研究院研究員崔自三說。方德智業(yè)酒水事業(yè)部總經(jīng)理王健認(rèn)為，茅臺(tái)之言有些牽強(qiáng)附會(huì)。“高端白酒價(jià)格的上漲有著諸多因素。春節(jié)是高端白酒的銷售旺季，這也是促使酒價(jià)上漲的直接原因之一�！彼�也解析道，提價(jià)不是出于成本上考慮，更多是一種戰(zhàn)略營(yíng)銷策略的體現(xiàn)，以求與中高端產(chǎn)品拉開差距。

而五糧液下發(fā)給經(jīng)銷商的提價(jià)通知中所述的理由更具爭(zhēng)議：“滿足消費(fèi)者身份需求。”

“身份論”一出，引發(fā)輿論強(qiáng)烈反彈。16日，五糧液通過官方網(wǎng)站緊急發(fā)表“鄭重聲明”如下：“五糧液酒近期并未提價(jià)，也未向任何品牌營(yíng)運(yùn)商和超市發(fā)出提價(jià)通知。我公司提醒廣大消費(fèi)者，切勿輕信傳言�！�