國(guó)家信息中心和中國(guó)家電網(wǎng)近日聯(lián)合發(fā)布的《國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市在今年第一季度的冰箱銷(xiāo)售量為435萬(wàn)臺(tái)，雖然同比有8.24%的增幅，但增長(zhǎng)幅度已經(jīng)明顯低于去年同期水平。而不同檔次的冰箱今年以來(lái)的表現(xiàn)也是大相徑庭——高端冰箱銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)，而普通單門(mén)、雙門(mén)冰箱銷(xiāo)售下滑嚴(yán)重。

《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2010年國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市冰箱整體銷(xiāo)售規(guī)模為2300萬(wàn)臺(tái)左右，同比增長(zhǎng)28.95%，以一二線(xiàn)城市為核心市場(chǎng)的家電連鎖賣(mài)場(chǎng)的冰箱增長(zhǎng)率要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于市場(chǎng)平均水平。家電下鄉(xiāng)、以舊換新政策對(duì)冰箱消費(fèi)的刺激作用已在減弱，國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)應(yīng)該及時(shí)做出應(yīng)對(duì)。

對(duì)于這種變化，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩分析指出，家電下鄉(xiāng)和以舊換新政策對(duì)2010年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)整體銷(xiāo)售規(guī)模的影響非常明顯，這點(diǎn)可以與2009年以前的市場(chǎng)明顯對(duì)比出來(lái)。但政策效應(yīng)的遞減也導(dǎo)致2010年第四季度增長(zhǎng)趨緩，進(jìn)入2011年，由于各種因素影響，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)延續(xù)了2010年四季度趨緩態(tài)勢(shì)，明顯低于去年同期。

除了整體銷(xiāo)售規(guī)模的變化，“政策也同時(shí)讓不同級(jí)別市場(chǎng)銷(xiāo)售、消費(fèi)需求等方面均發(fā)生了較為明顯的變化。”蔡瑩指出，以舊換新政策讓一級(jí)城市冰箱更新?lián)Q代速度明顯提升，家電下鄉(xiāng)刺激了三四級(jí)市場(chǎng)冰箱銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)，從整體冰箱銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)的變化中可以看出，重點(diǎn)城市高端冰箱銷(xiāo)售水平明顯上升。

雖然冰箱市場(chǎng)整體銷(xiāo)售規(guī)模增幅放緩，但蔡瑩表示，從分級(jí)別城市銷(xiāo)售規(guī)模變化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化等方面分析，國(guó)內(nèi)冰箱生產(chǎn)、消費(fèi)開(kāi)始出現(xiàn)轉(zhuǎn)折的信號(hào)，同時(shí)也預(yù)示著成為國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的開(kāi)始。

冰箱行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整在 “家電工業(yè)十二五規(guī)劃建議”中被明確提出，而市場(chǎng)的調(diào)整跡象出現(xiàn)在2009年，《白皮書(shū)》中的數(shù)據(jù)與分析進(jìn)一步揭示了冰箱行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的變化。

《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，2011年一季度，三、四級(jí)市場(chǎng)冰箱銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)分別達(dá)到28.4%和44.07%，高出平均增長(zhǎng)水平20和35.83個(gè)百分點(diǎn)。

中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華表示，受益于連鎖渠道下沉和企業(yè)加大三四級(jí)市場(chǎng)的開(kāi)拓，冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性調(diào)整向三四級(jí)市場(chǎng)傳導(dǎo)加速，企業(yè)在三四級(jí)市場(chǎng)采用更為靈活的市場(chǎng)策略，一方面說(shuō)明這一市場(chǎng)整體消費(fèi)水平的提升，另一方面也說(shuō)明在生產(chǎn)企業(yè)與經(jīng)銷(xiāo)商的共同努力下，三四級(jí)城市銷(xiāo)售渠道下沉工作已經(jīng)見(jiàn)到成效，縮短了新品在一級(jí)城市與三四級(jí)城市之間的銷(xiāo)售時(shí)間差，對(duì)三四級(jí)城市快速更新產(chǎn)品起到了推動(dòng)作用，這也預(yù)示著未來(lái)三四級(jí)市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。同時(shí)三四級(jí)市場(chǎng)的成熟也將推動(dòng)農(nóng)村市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，隨著政策效應(yīng)的減退，農(nóng)村市場(chǎng)的拓展也需要調(diào)整思路和方式, 中國(guó)冰箱行業(yè)的再次洗牌將從農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)始。

根據(jù)《白皮書(shū)》對(duì)2011年冰箱市場(chǎng)趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的跡象將更加明顯，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將得到進(jìn)一步調(diào)整，在重點(diǎn)城市市場(chǎng)高端冰箱比例會(huì)進(jìn)一步提升，有望達(dá)到50%的份額。冰箱在外觀結(jié)構(gòu)上繼續(xù)向豪華多開(kāi)門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)方向演進(jìn)，產(chǎn)品功能更趨向綠色、保鮮、無(wú)氟，產(chǎn)品技術(shù)上更關(guān)注變頻化、快速冷凍解凍等技術(shù)。