中國電子[0.71 -1.39%]視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢7月21日聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)零售市場累計銷售彩電1937萬臺，銷售額為736.6億元，同比分別下降0.6%和2.3%，明顯低于市場此前10%的增幅預(yù)期。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，上半年彩電市場銷售低于預(yù)期，主要原因是家電下鄉(xiāng)等鼓勵性政策的刺激效用逐步遞減，液晶電視總體均價大幅下滑也是重要因素。

至于下半年，主流企業(yè)均在大力推動智能電視，期望構(gòu)建新的商業(yè)模式來提升產(chǎn)品價值。

“后政策時代”面臨考驗

中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長孫新果介紹，上半年國內(nèi)彩電行業(yè)呈現(xiàn)前低后高的走勢，國內(nèi)外市場需求低于預(yù)期，使得企業(yè)壓力進(jìn)一步增大；此外，產(chǎn)品豐富的同時，也引來激烈的價格競爭，行業(yè)轉(zhuǎn)型升級進(jìn)入深化階段。

數(shù)據(jù)顯示，上半年國內(nèi)彩電產(chǎn)量為5315萬臺，同比增長0.3%。其中，液晶電視產(chǎn)量為4480萬臺，同比增長16.6%；CRT電視產(chǎn)量為681萬臺，同比減少49%。

銷售方面，上半年國內(nèi)市場彩電銷量為1937萬臺，下降0.6%；銷售額為736.6億元，同比降幅為2.3%。分品類來看，液晶電視銷售規(guī)模為1692萬臺，同比增長7.8%，銷售額為656億元，同比下降1.4%；CRT電視繼續(xù)高速衰退，上半年銷售量僅有130萬臺，同比下降55%。

奧維咨詢公司總經(jīng)理喻亮星認(rèn)為，導(dǎo)致上半年液晶電視銷售量大幅下降的主要原因是銷售均價的進(jìn)一步下滑。國內(nèi)品牌價格下滑最為明顯，上半年平均價格降幅為9.2%，特別是CCFL占到37英寸及以下產(chǎn)品的比重接近70%，而這些產(chǎn)品的銷售均價降幅達(dá)到12%。

宏觀層面，家電下鄉(xiāng)、以舊換新等鼓勵性政策的刺激作用逐步弱化，也對行業(yè)產(chǎn)生了重大影響。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長孫新果認(rèn)為，政府鼓勵政策在過去兩年對彩電行業(yè)規(guī)模的提升產(chǎn)生了顯著的作用，特別是家電下鄉(xiāng)政策，加速推進(jìn)了液晶電視的普及，也推動了本土彩電企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整。但進(jìn)入2011年以來，政策的帶動作用已經(jīng)減弱，這對行業(yè)是一大挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2010年彩電下鄉(xiāng)銷售規(guī)模增速為75%，其中液晶電視增速為192%。但是進(jìn)入2011年后，增幅開始大幅放緩，2011年前5個月，彩電下鄉(xiāng)銷售增速僅為48%，液晶電視銷售增速僅為63%。

業(yè)界專家指出，考慮到農(nóng)村市場的傳統(tǒng)旺季在下半年，剔除季節(jié)因素，家電下鄉(xiāng)對農(nóng)村彩電市場的拉動作用已經(jīng)大不如前。由于國產(chǎn)品牌的主要市場份額和利潤都十分倚重農(nóng)村市場，在“后政策時代”如何應(yīng)對，對國產(chǎn)品牌是極大的考驗。

寄望3D與智能

在稍顯悲觀的局面下，主流企業(yè)都對3D電視、智能電視寄予厚望。

創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總經(jīng)理劉棠枝表示，創(chuàng)維將智能電視的智能平臺開發(fā)放在與LED普及、3D普及同等重要的戰(zhàn)略位置，公司計劃年內(nèi)推出至少三大核心系列產(chǎn)品線。

目前，市面上銷售的智能電視機型有124款，其中6月份銷量接近9萬臺，滲透率達(dá)到7.5%，預(yù)計年底將達(dá)到18.85%。隨著智能電視概念的逐步深化，產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)也趨于成熟，引起了整機廠商和內(nèi)容提供商的共同角逐。

此外，業(yè)界預(yù)計3D電視也會逐步普及，預(yù)計全年銷售規(guī)模將達(dá)到750萬臺，年底時滲透率將超過14%，高于全球平均水平4個百分點。