2010年的中國互聯(lián)網(wǎng)市場中，最火熱的無疑是電子商務，而在電子商務中最火熱的則一定是團購。

然而，短短一年時間，一度熱火朝天，引發(fā)業(yè)內(nèi)無限遐想的團購市場卻不得不面對增速放緩的現(xiàn)實。

市場規(guī)模增速放緩

“團購增速明顯放緩了，與預期有較大出入。”團購導航網(wǎng)站——團800聯(lián)合創(chuàng)始人胡琛告訴記者，去年團購風生水起，樂觀的趨勢讓很多行業(yè)人士預測今年團購將爆發(fā)性增長，有望沖擊200億元市場規(guī)模。

根據(jù)團800最新統(tǒng)計報告，團購市場目前月度復合增長率為10.2%，這一數(shù)字從絕對數(shù)額上來說還算不錯，但與去年做比較，就顯得差距較大。

第三方網(wǎng)絡流量統(tǒng)計和分析機構CNZZ數(shù)據(jù)中心日前也發(fā)布報告，稱今年上半年團購網(wǎng)站數(shù)量及訪客規(guī)模的增長速度都開始放緩，5月團購網(wǎng)站數(shù)量相比4月的增長速度已降至9.95%，排名前10的團購網(wǎng)站平均月復合增長率下降5%，當月，有訪客訪問的站點數(shù)量仍有1245家，但環(huán)比下降12.69%。

根據(jù)團800今年初的《2010年團購市場統(tǒng)計報告》，2010年的團購市場月度復合增長率高達18%，當年創(chuàng)下了20億元市場規(guī)模。

從2010年3月份的0元到去年年底的20億元，團購網(wǎng)站10個月的高速增長曾讓無數(shù)互聯(lián)網(wǎng)人士看好，甚至曾有人大膽預測，2011年整個市場份額保守估計到165億元，甚至可以達到200億元人民幣。

然而，現(xiàn)實的情況是，今年上半年，團購交易的流水總額為34.06億元，是去年全年的1.7倍，但比預期數(shù)字45億元大為縮水。

單從網(wǎng)站數(shù)量變化和市場規(guī)模增速上看，“網(wǎng)絡團購市場步入理性階段”成為胡琛和CNZZ數(shù)據(jù)中心不約而同的共識。

撤離小城市

事實上，不但是團購網(wǎng)站數(shù)量和團購市場規(guī)模增速放緩，一些一度急速擴張搶占市場的團購網(wǎng)站也紛紛改變策略開始收縮求穩(wěn)。

與此前團購網(wǎng)站大張旗鼓高調(diào)宣傳又新開辟多少城市分站、員工又擴張多少的情況截然不同，近期，團購網(wǎng)站裁員，裁撤辦事處的消息卻不斷傳出。

“年內(nèi)能把分站擴展到多少個城市，員工規(guī)模又達到新的數(shù)量一度是團購市場各個領先企業(yè)炫耀的資本，但今年過后，基本覆蓋主流消費城市的團購網(wǎng)站們已經(jīng)不再強調(diào)擴站計劃，甚至開始考慮收縮戰(zhàn)線�！币晃徊辉竿嘎缎彰�的業(yè)內(nèi)人士這樣說。

事實上，包括美團網(wǎng)、拉手網(wǎng)等幾家市場規(guī)模領先的團購網(wǎng)站已經(jīng)開始悄悄收縮戰(zhàn)線。

今年4月份，美團網(wǎng)副總裁王慧文在微博透露，美團網(wǎng)主動關閉了赤峰、龍巖、玉林、馬鞍山四個城市的分站。

該事件引發(fā)行業(yè)強烈關注，按照美團網(wǎng)的說法，這四個城市分站都屬于四線城市，支付工具在消費者群體中的覆蓋比例很低，而且商家數(shù)量比較少，傳統(tǒng)廣告獲得的推廣效果反而比較明顯。因此，小城市接受團購還需要時間，綜合性的團購網(wǎng)站現(xiàn)在不宜在這個地帶盲目擴張。

同樣傳出調(diào)整消息的還有開心網(wǎng)“開心團購”。目前，開心網(wǎng)已經(jīng)主動調(diào)整團購業(yè)務戰(zhàn)略布局，收縮二三線城市的團購隊伍規(guī)模，集中人力做北京、上海、廣州等重點城市。開心網(wǎng)副總裁郭巍認為，在個別城市的戰(zhàn)略調(diào)整是針對前期自有業(yè)務運行中的問題，提升服務水平，進而優(yōu)化平臺建設。

除了收縮戰(zhàn)線，包括拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)在內(nèi)的國內(nèi)幾家團購網(wǎng)站還選擇了另一種方式來縮減開支。

窩窩團董事長徐茂棟承認，相對于7月底以前，團購行業(yè)的廣告投放在大幅減緩。美團網(wǎng)副總裁王慧文也表示，美團會更多注重性價比較高的網(wǎng)絡口碑營銷。糯米網(wǎng)總經(jīng)理沈博陽則告訴記者，糯米網(wǎng)已經(jīng)停掉了電視廣告，但還保留了和分眾在樓宇廣告的合作。

“在虧損的狀況下，控制成本是目前團購網(wǎng)站都在精打細算的事情�！鄙虿╆柾嘎�，糯米網(wǎng)為應對團購寒冬，會減少自己親自線下開拓市場，比如旅游產(chǎn)品的團購，糯米就是選擇和藝龍合作。