隨著內(nèi)地漫畫市場的日益升溫，港臺漫畫家進(jìn)入的步伐越來越快。昔日臺灣漫畫“四大才子”悉數(shù)亮相內(nèi)地引人驚嘆，更多的港臺漫畫家也在翹首以待，尋機(jī)在內(nèi)地開拓市場。港臺漫畫正在成為內(nèi)地漫畫市場的一支生力軍。

內(nèi)地淘金大勢所趨

臨近9月，漫友文化旗下《漫畫SHOW》主編崔偉良異常忙碌。由漫友文化合作引進(jìn)的香港知名漫畫家司徒劍橋的漫畫《幻城》，不久將在內(nèi)地開始連載，這也意味著又一位香港知名漫畫家涉足內(nèi)地開拓市場。

談及此次合作，崔偉良非常興奮，在他看來，漫畫《幻城》的出版，與近年來港臺漫畫與內(nèi)地市場緊密合作有密不可分的關(guān)系。郭敬明的小說《幻城》在內(nèi)地有廣泛的影響力，早在幾年前，就有香港出版社購買其漫畫改編版權(quán)。

香港漫畫家司徒劍橋作品《幻城》在內(nèi)地連載僅是近年來香港、臺灣漫畫家大舉西進(jìn)的縮影之一。從2002年開始，港臺漫畫家就開始將目光瞄準(zhǔn)了內(nèi)地。臺灣漫畫界“四大才子”敖幼祥、蔡志忠、朱德庸和幾米悉數(shù)登場，影響甚大。

以搞笑四格漫畫《烏龍院》一舉成名的敖幼祥，早在2002年就率先將自己的工作室移至廣東，有20多冊敖幼祥作品在中國內(nèi)地陸續(xù)上市。2004年5月第一本完全以個人漫畫作品為主的漫畫雜志——《超級烏龍院》在內(nèi)地推出，掀起了國內(nèi)幽默漫畫風(fēng)行潮流。

2009年，蔡志忠也將工作室遷往國內(nèi)新興“動漫之都”杭州，并放言希望“此生老死于杭州”，一時讓粉絲感動。以《雙響炮》、《澀女郎》聞名于世的朱德庸也隨后跟進(jìn)，同樣把自己的工作室落戶在杭州。

最后一位才子幾米也頻繁在內(nèi)地“拉攏”讀者，去年成功在北京三里屯舉辦“幾米星空特展The Starry Starry Night”，這是幾米在內(nèi)地開幕的首個跨界展覽。

數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有超過20位港臺知名漫畫家進(jìn)入內(nèi)地，扎根發(fā)展漫畫事業(yè)�！皟�(nèi)地?fù)碛斜姸嗦�畫消費人口，而且地方政府很歡迎漫畫家入駐，以帶動當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因此在政策上給予了很大的優(yōu)惠，這些現(xiàn)實條件成為吸引港臺漫畫家的客觀因素，長此以往，更多港臺漫畫家進(jìn)入內(nèi)地已經(jīng)是大勢所趨。”崔偉良表示。

港臺漫畫受熱捧

除了政策等客觀條件外，港臺漫畫作品備受內(nèi)地消費者青睞，漫畫產(chǎn)品銷售可觀，成為刺激港臺漫畫家進(jìn)入內(nèi)地最核心的因素。僅今年，朱德庸的都市漫畫集《大家都有病》出版一個月銷量就突破了30萬冊。很多讀者笑稱，看著《大家都有病》里的“焦慮二人組”、“自殺三兄弟”，看著那些功名病、花錢病、沒錢病、喜歡跳樓病，你會拍案叫絕直至笑出眼淚，心卻猶如被刺中般生疼——為他們，為這個時代，更為自己。

幾米的新漫畫作品《我不是完美小孩》描述了一個三年級小女生郝完美在學(xué)習(xí)、生活，尤其是與大人相處中的困惑與煩惱。讓生活和精神壓力大的都市白領(lǐng)們找到心靈撫慰，開創(chuàng)了成人繪本時代。其銷量長期保持淘寶等網(wǎng)絡(luò)購書平臺前幾名。

對于港臺漫畫的受捧，臺灣“少女漫畫王”游素蘭有自己的看法。“最根本的原因，是在于我們說著同樣的語言，我們可以直接溝通�！�

游素蘭很早就進(jìn)入內(nèi)地市場，她回憶道，自己進(jìn)入內(nèi)地出于偶然：“其實我并不是非常了解當(dāng)時內(nèi)地漫畫產(chǎn)業(yè)環(huán)境。只是在某一天，突然在出版社涌入幾箱裝不完的內(nèi)地讀者信件，我才知道原來我的作品已經(jīng)在內(nèi)地風(fēng)行了。”

司徒劍橋也認(rèn)為，文化的認(rèn)同使得港臺漫畫在短時間內(nèi)就能贏得內(nèi)地讀者的認(rèn)可。他以香港武俠漫畫為例，武俠是中國的本土特色，就如美國的超人電影一樣，代表了國家的文化，形象根深柢固地植入國民的心中�！拔鋫b是我們?nèi)A人獨有的題材，亦是我們的重要產(chǎn)物，只要不斷注入新的元素，武俠精神是會一代接一代承傳下去的，而武俠題材的漫畫也可以持久獲得所有華人的支持�！�

港臺本土市場嚴(yán)重萎縮

港臺漫畫大舉進(jìn)軍內(nèi)地另一個重要原因還在于香港、臺灣本土漫畫市場的長期不景氣以及日式漫畫牢固的統(tǒng)治地位。

在臺灣漫畫的全盛時期，大概有30種漫畫雜志，而現(xiàn)在只剩下10種。在漫畫雜志減少的同時，發(fā)表的平臺空間就會變小，漫畫家能夠出頭的機(jī)會就變得更少。

日本的漫畫作品進(jìn)入臺灣市場不必審查，所以導(dǎo)致臺灣市場充斥大量的日本漫畫，也導(dǎo)致臺灣的原創(chuàng)漫畫受到很大沖擊。目前臺灣市場的漫畫需求仍然旺盛，但是90%以上都是日本漫畫。反而現(xiàn)在內(nèi)地的原創(chuàng)漫畫比臺灣多，以漫畫謀生的漫畫家也遠(yuǎn)比臺灣多。

政策方面，臺灣當(dāng)局僅僅把動漫產(chǎn)業(yè)歸到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，沒有特別的扶持政策。雖然臺灣有關(guān)部門近年也表現(xiàn)出越來越重視的態(tài)度，但難以挽回日益衰退的漫畫市場。

游素蘭對此嘆息道，臺灣漫畫市場其實一直不景氣，漫畫市場充斥著奴性與媚外的心態(tài)。而且臺灣出版社強(qiáng)力的主導(dǎo)著漫畫家創(chuàng)作，往往忽略創(chuàng)作者的創(chuàng)意，造成清一色一大堆食之無味、沒風(fēng)格的奇怪作品。

“我參與過臺灣一些漫畫獎項的評選工作，但實話實說，近十年來，能讓人眼前一亮的作品卻超不過三部�！庇嗡靥m無奈地表示。

香港漫畫市場也不容樂觀。“現(xiàn)在要在香港出版漫畫的確比以前困難了很多。”司徒劍橋表示，香港漫畫已進(jìn)入優(yōu)勝劣汰的年代，留下來的都是較有名氣及實力的主筆。

崔偉良也認(rèn)為，香港、臺灣的漫畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在遇到了創(chuàng)作和營銷兩方面的瓶頸。漫畫作品長期無法出彩，市場狹小疲軟影響了營銷發(fā)行�！霸谶@種環(huán)境下，港臺漫畫家陸續(xù)進(jìn)入內(nèi)地爭奪市場也就理所應(yīng)當(dāng)了�！�

打造品牌力求多元化

盡管港臺漫畫家進(jìn)入內(nèi)地是大勢所趨，但如何讓自己的漫畫做出品牌，抓住屬于自己的漫畫消費群體也并非易事。

崔偉良表示，不同于港臺市場，內(nèi)地漫畫市場目前的消費群體還是以青少年為主，其中中小學(xué)生占了很大一部分比例。根據(jù)漫友文化市場銷售經(jīng)驗分析，幽默類漫畫，如敖幼祥的《烏龍院》和畫風(fēng)唯美的故事類漫畫，如夏達(dá)的《子不語》是內(nèi)地市場受捧的漫畫類型。

“但總體而言，‘80后’、‘90后’一代是消費主力，因此如何讓作品符合這一群體的消費習(xí)慣，是港臺漫畫家需要研究的課題�！贝迋チ纪瑫r表示，內(nèi)地市場也在不斷發(fā)展成熟，市場的細(xì)分化趨勢開始顯現(xiàn)。例如，白領(lǐng)群體歷來是漫畫消費的主力人群，但之前國內(nèi)很少有符合白領(lǐng)消費習(xí)慣的作品出現(xiàn)。如今以朱德庸、幾米為代表的漫畫家作品很好地滿足了這一部分消費群體的需求。

游素蘭則表示，漫畫市場要想持續(xù)發(fā)展，就必須對產(chǎn)品進(jìn)行分級�！拔椰F(xiàn)在已經(jīng)不可能對少年、少女的故事有共鳴，因為每個年齡對人生的體驗不一樣，而漫畫一直都被當(dāng)做小孩的生活消遣產(chǎn)品，也限制了它的內(nèi)容發(fā)展。有制度的分級，讓所有的類型作品能有歸屬，讓每個類型的作品都有發(fā)展的空間，大眾選書看時不用麻煩，讓漫畫的閱讀變得更人性更容易，它的市場自然就出現(xiàn)了�！�

與此同時，漫畫的產(chǎn)業(yè)多元化也開始被業(yè)內(nèi)重視。不久前，敖幼祥的《烏龍院》就在廣州上演了舞臺劇。更多的漫畫家也嘗試將自己的漫畫與動畫、衍生品聯(lián)系起來，擴(kuò)大自己品牌的產(chǎn)業(yè)鏈條。

“漫畫多元發(fā)展是勢在必行的，可惜兩岸相關(guān)產(chǎn)業(yè)對于多元的解釋還是非常的局限�！庇嗡靥m表示。

司徒劍橋也說道：“自己的作品能在不同的媒體上呈現(xiàn)，我想沒一個創(chuàng)作人不會感到高興吧。我認(rèn)為漫畫是可以跟多一點不同的媒體跨界合作的，即便不賺錢，也可以令作品多一份熱鬧、生氣�！�

商報記者 陳杰

商報提問

臺灣“少女漫畫王”游素蘭：

靠包裝的漫畫家職業(yè)生涯走不長

北京商報(以下簡稱“商報”)：近十年來，漫畫產(chǎn)業(yè)在哪些方面長期沒有得到改善？

游素蘭：長期沒有得到改善的，一是題材和創(chuàng)意的限制──由于創(chuàng)作時得顧慮許多東西而綁手綁腳，內(nèi)容的發(fā)展也比較狹隘。面對完全葷素不忌的日本漫畫或自費衍生產(chǎn)品，自然缺少那么點刺激性。二是沒有一套營銷漫畫家的方法，很多漫畫家只紅一部作品，沒有形成品牌，是人才的一大浪費，非�？上�。我想，不見得出版社或團(tuán)體不想做，而是找不到方法。

商報：應(yīng)該如何培養(yǎng)一個優(yōu)秀的漫畫家？

游素蘭：優(yōu)秀的漫畫家通常不是培養(yǎng)出來的，而是自己奮斗出來的。出版社或集團(tuán)絕對有能力捧紅一名漫畫家。但這樣捧出來的，不一定是優(yōu)秀的漫畫家，至少在失去出版社或集團(tuán)后，其漫畫生命可能就死去了。主要還是看當(dāng)事人有“多想要做漫畫創(chuàng)作”。

商報：如何孕育出擁有自己國家、民族、市場特色的漫畫風(fēng)格？

游素蘭：孕育出擁有自己國家、民族、市場特色的漫畫風(fēng)格并不難，難在大眾的接受程度。當(dāng)一個只吃牛肉面的市場，突然商家要改變調(diào)味、改賣叉燒面，你就必須要有關(guān)張的心理準(zhǔn)備。然而，若不去試，永遠(yuǎn)都只有一種東西，并且越走路越窄。問題是自創(chuàng)品牌大家不買賬，有勇氣的創(chuàng)作人也只好跟隨別人流行的腳步走以維生了。