近日，“康師傅收購(gòu)百事可樂(lè)”、“雀巢收購(gòu)銀鷺”的新聞先后登上各大網(wǎng)站頭條，四大知名飲料企業(yè)的聯(lián)姻引起了人們的高度關(guān)注。飲料行業(yè)是我國(guó)發(fā)展最快的行業(yè)之一，而今國(guó)人對(duì)飲料的認(rèn)識(shí)也從最初的“汽水”擴(kuò)展到現(xiàn)在水、茶、咖啡、果汁、乳飲料、蛋白飲料、功能飲料等五花八門(mén)D的飲料種類(lèi)。飲料已經(jīng)成為普通百姓生活中不可缺少的一部分，我們對(duì)飲料的訴求不僅僅只是“解渴”，它演變成了追求健康及生活享受的一部分，也成為了人們走親訪(fǎng)友的送禮佳品。[注冊(cè)馬紹爾公司]那么，今后飲料行業(yè)的走勢(shì)如何？消費(fèi)趨勢(shì)將會(huì)有怎樣的變化？記者就此專(zhuān)訪(fǎng)了飲料業(yè)界專(zhuān)家陳瑋先生。

年產(chǎn)破億噸指日可待

談到飲料行業(yè)的發(fā)展速度，陳瑋說(shuō)：“飲料業(yè)是我國(guó)發(fā)展最快的行業(yè)之一，產(chǎn)值年均增長(zhǎng)近20%。2009年飲料行業(yè)產(chǎn)量達(dá)到8086萬(wàn)噸，對(duì)比1978年的20多萬(wàn)噸，改革開(kāi)放30年來(lái)增長(zhǎng)了近400倍，同時(shí)也超過(guò)日本成為第二大飲料生產(chǎn)國(guó)�！标惉|表示，而從發(fā)展趨勢(shì)看，未來(lái)三年中國(guó)會(huì)超過(guò)美國(guó)成為全球第一大飲料消費(fèi)國(guó)和生產(chǎn)國(guó)，[注冊(cè)新加坡公司]今年產(chǎn)量突破1億噸指日可待。

數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)中國(guó)飲料行業(yè)幾乎每5年翻一番，2006年以來(lái)，更是每年過(guò)一個(gè)千萬(wàn)級(jí)的關(guān)口：2006年過(guò)4000萬(wàn)噸大關(guān)，2007年過(guò)5000萬(wàn)噸大關(guān)，2008年更是越過(guò)了6000萬(wàn)噸大關(guān)。2009年飲料業(yè)增長(zhǎng)24.33%，比2008年增幅提高了近5個(gè)百分點(diǎn)。

“今年上半年飲料業(yè)產(chǎn)量增長(zhǎng)超過(guò)30%，估計(jì)全年的銷(xiāo)量增長(zhǎng)在20%左右，將會(huì)保持一個(gè)較高的發(fā)展速度。”陳瑋表示，“我國(guó)開(kāi)始轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，降低外貿(mào)依存度，擴(kuò)大內(nèi)需，降低房?jī)r(jià)，增加老百姓人均可支配收入，這些對(duì)飲料其實(shí)是利好消息�！�

健康理念推動(dòng)結(jié)構(gòu)大調(diào)整

如今的飲料市場(chǎng)，包裝水仍是份額最大的一個(gè)品類(lèi)，份額占整個(gè)軟飲料業(yè)的30%以上，而緊接其后的碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料等也占份額較大�！暗�逐漸深入人心的健康理念將推動(dòng)飲料行業(yè)結(jié)構(gòu)的大調(diào)整，碳酸飲料的地位將被果汁、茶飲料等品類(lèi)代替�！标惉|表示。

大約30年前，中國(guó)的飲料市場(chǎng)被碳酸飲料所壟斷，“一說(shuō)‘喝飲料’就等同于‘喝汽水’” ，在當(dāng)時(shí)，碳酸飲料因其獨(dú)特而新鮮的口感而受到消費(fèi)者的歡迎。爾后，包括瓶裝水和桶裝水的包裝水市場(chǎng)迎頭趕上，建立了現(xiàn)在“水-碳酸飲料-果汁飲料、茶飲料-其他飲料”的格局。“然而現(xiàn)在隨著消費(fèi)者對(duì)健康的追求，人們開(kāi)始避免攝入過(guò)多的糖和多余的熱量，碳酸飲料的地位將不保。”陳瑋表示“在國(guó)外，很多學(xué)校是限制銷(xiāo)售碳酸飲料的，而在美國(guó)，前總統(tǒng)克林頓在數(shù)年前就提案在低年級(jí)學(xué)校禁止銷(xiāo)售碳酸飲料�！�[注冊(cè)新西蘭公司]

“涼茶、菊花茶、玫瑰花茶等草本為主的植物飲料及普通意義上的茶飲料，因其迎合當(dāng)今的健康理念，并擁有我國(guó)深厚的文化基礎(chǔ)，發(fā)展看好�！标惉|預(yù)測(cè)，未來(lái)瓶裝水產(chǎn)銷(xiāo)量仍然可能是飲料市場(chǎng)的第一，但是金額上未必是。而以涼茶為代表的植物飲料和茶飲料，很有可能在銷(xiāo)售額上成為飲料新一屆霸主。

老產(chǎn)品不老 新品“玩混搭”

對(duì)于飲料市場(chǎng)被老產(chǎn)品“獨(dú)霸”的說(shuō)法，陳瑋認(rèn)為，像可樂(lè)、雪碧、冰紅茶等老產(chǎn)品已經(jīng)具有一批忠實(shí)的消費(fèi)者，經(jīng)過(guò)多年的培養(yǎng)，已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)者心智當(dāng)中。而消費(fèi)者對(duì)于新品的認(rèn)識(shí)和接受需要一個(gè)過(guò)程，與其他行業(yè)一樣，這需要企業(yè)對(duì)新品進(jìn)行不斷的改進(jìn)和市場(chǎng)培養(yǎng)。

此外，像可樂(lè)、雪碧、冰紅茶等“老產(chǎn)品”其實(shí)并不老，也在不斷地改進(jìn)當(dāng)中，“于產(chǎn)品本身，企業(yè)會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的偏好沒(méi)幾年進(jìn)行口味上得微調(diào)，使其不斷適合當(dāng)今消費(fèi)者的口味，”陳瑋表示，而在包裝及營(yíng)銷(xiāo)方式上，老產(chǎn)品也不斷使用新法讓自己保持“年輕感”。“消費(fèi)者不會(huì)覺(jué)得可樂(lè)、冰紅茶等飲料很‘傳統(tǒng)’，由于它們的包裝不斷更新，更加時(shí)尚；并邀請(qǐng)時(shí)尚的青春偶像來(lái)代言、傳播‘年輕’態(tài)度，整體的營(yíng)銷(xiāo)方式讓老產(chǎn)品不老�！�

而對(duì)于新品，陳瑋較看好“混搭”產(chǎn)品�；齑町a(chǎn)品通俗來(lái)說(shuō)，就是將已經(jīng)成熟的兩個(gè)單品混合起來(lái)，如農(nóng)夫山泉推出的tot蘇打紅茶，就是蘇打水和茶飲料的混搭，匯源新推出的果汁果樂(lè)，是果汁和碳酸飲料的混搭，可口可樂(lè)也推出了茶味的雪碧。

“娃哈哈的營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)也是混搭產(chǎn)品中較為成功的一個(gè)例子，果汁和牛奶的搭配迎合時(shí)下流行的健康理念，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，是國(guó)內(nèi)單一產(chǎn)品的前三名。”陳瑋表示，“未來(lái)的產(chǎn)品趨勢(shì)，相信仍會(huì)有更多的品類(lèi)混搭新產(chǎn)品出現(xiàn)�！�