“中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域不斷拓寬，體育營銷正從傳統(tǒng)告知式營銷模式向價(jià)值觀認(rèn)同的更高營銷層次過渡。”[南京瑞豐注冊香港公司]體育總局經(jīng)濟(jì)司副司長陳恩堂日前在首屆虎撲國際體育營銷峰會上表示。

虎撲網(wǎng)攜手新華信發(fā)布的最新《中國體育行業(yè)商業(yè)價(jià)值報(bào)告》指出，目前一線城市和二線城市居民的體育運(yùn)動(dòng)熱情都很高，而且，二線城市居民相對業(yè)余時(shí)間較一線城市居民更多，對開展體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和文娛活動(dòng)更有比較優(yōu)勢。

報(bào)告稱，一線城市居民生活節(jié)奏過快，時(shí)間多用于工作及上下班過程中，沒有較多時(shí)間參與運(yùn)動(dòng)。調(diào)查顯示，12%的受訪一線城市居民表示不會參與體育運(yùn)動(dòng)，而二線城市居民有超過九成的受訪者稱平時(shí)參與體育活動(dòng)。在參與體育活動(dòng)的頻率上，二線城市居民也略高于一線城市居民。

分析人士指出，參與體育運(yùn)動(dòng)熱情高度可以影響體育產(chǎn)業(yè)的不斷延伸和發(fā)展，只要對二線城市大眾加強(qiáng)體育等文娛活動(dòng)的培養(yǎng)及建設(shè)，會為體育產(chǎn)業(yè)帶來更多的收益。

回首2008年北京奧運(yùn)會的成功舉辦，不僅取得了巨大社會效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益，也為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開了更廣闊的空間。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，北京奧運(yùn)會直接帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)收入約30億美元，間接收入約54億美元，拉動(dòng)國民生產(chǎn)總值增長0.5個(gè)百分點(diǎn)。[天津瑞豐注冊香港公司]

在北京奧運(yùn)會后，我國體育消費(fèi)呈現(xiàn)迅猛發(fā)展勢頭，并吸引了越來越多的國內(nèi)外投資者進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)。目前我國已形成一定規(guī)模的體育服務(wù)業(yè)市場，國內(nèi)從事體育比賽表演業(yè)、體育健身娛樂業(yè)、體育相關(guān)技術(shù)培訓(xùn)業(yè)的體育企業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營性機(jī)構(gòu)達(dá)2萬多家，總投資額超過2000億元，年?duì)I業(yè)額超過600億元。

在后奧運(yùn)時(shí)代，隨著各級政府大力推進(jìn)全民健身工程，運(yùn)動(dòng)場地和群眾體育項(xiàng)目逐漸增多，居民潛在的體育消費(fèi)能力日漸顯現(xiàn)。[寧波瑞豐注冊香港公司]