中新網(wǎng)6月4日電 國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，[注冊(cè)開曼公司] 1-4月份國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市市場(chǎng)冰箱銷售規(guī)模為697.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.95%，銷售額241.8億元，上漲2.1%，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出企穩(wěn)回升的跡象，這是日前從由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)和國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)與國(guó)美電器共同主辦的“2015中國(guó)冰箱行業(yè)高峰論壇暨國(guó)美冰箱節(jié)”上，最新獲取的冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)。期間，行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)，以及包括海爾、美的、海信、創(chuàng)維、西門子、美菱、三星、LG、松下、榮事達(dá)等知名廠商代表，共同出席了本次活動(dòng)。作為主辦方成員之一，國(guó)美副總裁宋林林深入分析了國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，他指出，中國(guó)冰箱市場(chǎng)結(jié)構(gòu)將繼續(xù)升級(jí)，大容量、多門、對(duì)開門、智能、風(fēng)冷、變頻將成為主流消費(fèi)趨勢(shì)。同時(shí)，依托大數(shù)據(jù)工廠的精準(zhǔn)定位，國(guó)美于5月28日—6月30日期間，攜手知名冰箱廠商單獨(dú)定制200多款“智能大冰箱”，在國(guó)美全國(guó)近1700家門店及國(guó)美在線投放共計(jì)180萬(wàn)臺(tái)冰箱產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供真正需要的產(chǎn)品，創(chuàng)造真正的價(jià)值，回饋廣大消費(fèi)者。

　　市場(chǎng)企穩(wěn)向好高端消費(fèi)趨勢(shì)化

2014年，中國(guó)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度明顯放緩，受宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境影響，國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)銷售量、銷售額較上年均略有下降。數(shù)據(jù)顯示，2014年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)整體規(guī)模約為4300萬(wàn)臺(tái)，其中重點(diǎn)城市市場(chǎng)銷量為2156.6萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1.89%，銷售額709.5億元，下降1.65%。進(jìn)入2015年，冰箱市場(chǎng)呈現(xiàn)企穩(wěn)回升跡象，國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，1-4月份國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市市場(chǎng)冰箱銷售規(guī)模為697.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.95%，銷售額241.8億元，上漲2.1%。

可以說(shuō)，從2014年至2015年上半年，國(guó)內(nèi)冰箱行業(yè)經(jīng)歷從低迷到回暖的變化，市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)出企穩(wěn)回升的跡象。作為全國(guó)最大的冰箱零售商之一，國(guó)美堅(jiān)持“全零售”發(fā)展戰(zhàn)略，并始終以不斷滿足消費(fèi)需求為發(fā)展源動(dòng)力。就此，國(guó)美宋林林指出，渠道商不僅是廠家展示產(chǎn)品窗口，而且是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的途徑，只有以消費(fèi)者的需求為核心，深入分析冰箱市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)的變化，持續(xù)提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，才能精準(zhǔn)把握行業(yè)趨勢(shì)，冰箱市場(chǎng)也才能有更大的發(fā)展空間。

宋林林表示，消費(fèi)需求不斷升級(jí)換代，消費(fèi)者在選購(gòu)冰箱產(chǎn)品時(shí)，更加親睞設(shè)計(jì)時(shí)尚、功能先進(jìn)、存儲(chǔ)容量大的冰箱，所以中高端產(chǎn)品將迎來(lái)更大的市場(chǎng)空間，大容量、多門、對(duì)開門、智能、風(fēng)冷、變頻是冰箱市場(chǎng)的主流消費(fèi)趨勢(shì)，高端冰箱市場(chǎng)將呈現(xiàn)更為廣闊的發(fā)展空間。對(duì)此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，在消費(fèi)升級(jí)的大潮下，冰箱的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也在發(fā)生明顯的變化，這主要表現(xiàn)在大容量、變頻、智能產(chǎn)品持續(xù)快速增長(zhǎng)。

　　大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)預(yù)判反向定制引領(lǐng)潮流

國(guó)美在此次“冰箱行業(yè)高峰論壇”所總結(jié)出的冰箱行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)，是基于國(guó)美大數(shù)據(jù)工廠分析得出的。會(huì)上，宋林林通過(guò)國(guó)美大數(shù)據(jù)工廠的數(shù)據(jù)分析，從冰箱的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，包括門體、容升段、價(jià)格段、制冷方式、溫控方式、壓縮機(jī)等各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，系統(tǒng)回顧了2014年國(guó)美渠道冰箱銷量表現(xiàn)，詳細(xì)解讀了冰箱行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)趨勢(shì)，并對(duì)2015年的冰箱市場(chǎng)進(jìn)行了預(yù)判。

國(guó)美數(shù)據(jù)顯示，2014年，國(guó)美渠道4000元以上的對(duì)開、多門冰箱銷量及銷售額呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)。其中多門冰箱大幅增長(zhǎng)，已逐步成為市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，上升空間較大。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)大容積冰箱的需求也越來(lái)越大，300升以上的冰箱份額增長(zhǎng)明顯。

此外，國(guó)美方面數(shù)據(jù)還顯示，2014年，風(fēng)冷冰箱憑借無(wú)霜、制冷速度快，冷凍能力強(qiáng)等特點(diǎn)，市場(chǎng)份額同比上升6.65%，國(guó)美同比上漲12.72%；電腦智能化冰箱14年市場(chǎng)份額已達(dá)到45.25%，國(guó)美渠道更是占到51.26%，已逐漸取代機(jī)械化冰箱；變頻節(jié)能冰箱，市場(chǎng)份額同比增長(zhǎng)4.52%，國(guó)美同比增長(zhǎng)了8.59%。

展望2015年，宋林林指出，300L以上大容積冰箱市場(chǎng)將繼續(xù)走高，預(yù)計(jì)15年整體市場(chǎng)份額將達(dá)到65%以上；多門、對(duì)開的整體市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將達(dá)到60%以上；十字四門冰箱將是2015年的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)15年增幅將翻倍；變頻冰箱將逐步取代定頻冰箱，市場(chǎng)份額也將超過(guò)50%；健康冰箱、智能冰箱概念的產(chǎn)品將成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

據(jù)悉，以上市場(chǎng)預(yù)測(cè)都是基于國(guó)美大數(shù)據(jù)的深度分析。正是基于此，國(guó)美才能夠更好地完善冰箱商品結(jié)構(gòu)，滿足消費(fèi)者日益變化的需求。據(jù)了解，國(guó)美可以通過(guò)大數(shù)據(jù)工廠的云計(jì)算及大數(shù)據(jù)分析，形成海量數(shù)據(jù)產(chǎn)品，研究消費(fèi)者購(gòu)物的行為趨勢(shì)和對(duì)商品的喜好程度的變化，精準(zhǔn)分析消費(fèi)需求，進(jìn)而形成C2B反向定制的采購(gòu)模式，以及開展以消費(fèi)需求為導(dǎo)向的大型精準(zhǔn)營(yíng)銷活動(dòng)。

　　200款定制180萬(wàn)臺(tái)特價(jià) 精準(zhǔn)營(yíng)銷啟動(dòng)冰箱節(jié)

據(jù)了解，在此次論壇上，國(guó)美基于未來(lái)冰箱行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)的預(yù)判，還同期宣布開展線上線下聯(lián)動(dòng)的“2015年冰箱節(jié)”大型營(yíng)銷活動(dòng)。據(jù)宋林林介紹，國(guó)美通過(guò)大數(shù)據(jù)工廠精準(zhǔn)分析消費(fèi)需求，于5月28日—6月30日期間，攜手知名冰箱廠商單獨(dú)定制200多款“智能大冰箱”，在國(guó)美全國(guó)近1700家門店及國(guó)美在線投放共計(jì)180萬(wàn)臺(tái)冰箱產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供真正需要的產(chǎn)品，創(chuàng)造真正的價(jià)值，回饋廣大消費(fèi)者。

事實(shí)上，國(guó)美依據(jù)大數(shù)據(jù)工廠對(duì)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)分析，已經(jīng)接連舉辦了多場(chǎng)高舉高打并在業(yè)內(nèi)引發(fā)廣泛影響力的營(yíng)銷活動(dòng)，比如“黑色星期伍”、“國(guó)美格力創(chuàng)紀(jì)錄”、“這三天屬于國(guó)美”、“五一頭條，巔峰低價(jià)在國(guó)”等重大營(yíng)銷戰(zhàn)役，均取得超預(yù)期的市場(chǎng)銷量表現(xiàn)。

據(jù)了解，[注冊(cè)馬紹爾公司]此次國(guó)美冰箱節(jié)同樣是大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷，期間，國(guó)美備貨較早，與國(guó)內(nèi)外各大知名廠商簽訂了定制協(xié)議，產(chǎn)品型號(hào)非常豐富，各類潮流新品及熱銷單品，均以史上最大的優(yōu)惠力度投放市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供了更大的讓利空間。據(jù)悉，冰箱節(jié)期間，美的330立升多門風(fēng)冷冰箱，僅售3899元；美菱冰箱180立升兩門冰箱，僅售999元；伊萊克斯186L兩門冰箱，僅售1299元；容聲202L三門冰箱，僅售1398元；容聲563L對(duì)開門冰箱，僅售3398元�！斑@僅是很小一部分公開價(jià)格信息，還有更多驚喜優(yōu)惠等待消費(fèi)者親自到門店體驗(yàn)，或在國(guó)美在線下單揭曉�！眹�(guó)美冰箱事業(yè)部負(fù)責(zé)人表示。