今年以來，事實(shí)上不僅格力如此，受全球經(jīng)濟(jì)衰退影響，全球制造業(yè)供應(yīng)各個(gè)環(huán)節(jié)發(fā)生劇烈變化，全球家電產(chǎn)業(yè)鏈加快了向中國(guó)地區(qū)轉(zhuǎn)移的速度。在中國(guó)家電業(yè)承接全球家電轉(zhuǎn)移的背景下，今年以來，各家電企業(yè)紛紛采取行動(dòng)，一方面加大國(guó)內(nèi)產(chǎn)品覆蓋，生產(chǎn)向成本更低的中西部地區(qū)轉(zhuǎn)移。另外在國(guó)際市場(chǎng)中擴(kuò)大自有品牌的份額，提高中國(guó)家電在全球產(chǎn)業(yè)鏈中的地位。

格力布局鄭州面向內(nèi)銷

格力總投資超過30億元打造的鄭州產(chǎn)業(yè)園于10月9日正式奠基，而此園區(qū)成為格力電器[16.41 -0.85%]的第七個(gè)空調(diào)生產(chǎn)基地。

據(jù)介紹，格力鄭州產(chǎn)業(yè)園分三期建設(shè)，全部達(dá)產(chǎn)后將年產(chǎn)家用空調(diào)600萬套、壓縮機(jī)600萬臺(tái)、商用空調(diào)50萬臺(tái)。項(xiàng)目計(jì)劃明年10月底前建成投產(chǎn)，預(yù)計(jì)年產(chǎn)值可超過150億元，屆時(shí)將成為中原最大，輻射華北、東北市場(chǎng)的空調(diào)生產(chǎn)基地。

“在河南建廠是為了彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求，整個(gè)行業(yè)庫(kù)存只有100萬臺(tái)，必須達(dá)到300萬臺(tái)的庫(kù)存才是合理的。河南基地建立根本是為了滿足華北、東北、西北地區(qū)的市場(chǎng)需求，將來將珠海那部分產(chǎn)能主要用作出口海外。河南相對(duì)地區(qū)位置較好，運(yùn)費(fèi)較低。未來還將加大河北產(chǎn)能�！苯咏�格力的知情人士告訴記者。

“企業(yè)合理的產(chǎn)能必須要略大于其實(shí)際產(chǎn)量的10%-15%，企業(yè)的庫(kù)存過大或者過小都是非合理的，庫(kù)存是調(diào)節(jié)市場(chǎng)需求的，企業(yè)絕對(duì)不能‘零庫(kù)存’。判斷企業(yè)庫(kù)存是否合理，必須看其實(shí)際銷售�！辟Y深家電觀察員劉步塵告訴記者。

格力電器董事長(zhǎng)朱江洪在致辭中表示，由于此產(chǎn)業(yè)園立足中原，輻射華北、東北等區(qū)域市場(chǎng)該項(xiàng)目也將進(jìn)一步加速我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)中西部轉(zhuǎn)移的市場(chǎng)進(jìn)程，從而形成中西部新型家電產(chǎn)區(qū)與珠三角、長(zhǎng)三角、環(huán)渤海傳統(tǒng)家電產(chǎn)區(qū)遙相呼應(yīng)的市場(chǎng)新格局。

這無疑是格力產(chǎn)業(yè)布局的一個(gè)步驟。目前格力已有三個(gè)重要的生產(chǎn)基地，珠海、河北、重慶，大部分地處南方，華東、東北、西北沒有生產(chǎn)基地，銷售必須從南方運(yùn)出，物流費(fèi)用耗費(fèi)較大。自河南向山東、山西、東北地區(qū)銷售物流成本也大大降低。

“格力在今年年初的層層布局與家電行業(yè)的復(fù)蘇和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移密切相關(guān)。”家電行業(yè)分析人士指出。

美的收購(gòu)埃及空調(diào)企業(yè)股權(quán)

2010年前幾個(gè)月，無論內(nèi)銷還是出口市場(chǎng)，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)和彩電等主要家電產(chǎn)品均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。然而，在2010年7月8日召開的“2010中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇”上，“中國(guó)家電市場(chǎng)下半年消費(fèi)需求將下降8%左右”，“下半年家電出口增速較上半年將明顯放緩”等觀點(diǎn)表明，看似順暢的家電消費(fèi)市場(chǎng)，下半年或?qū)⒋嬖谧償?shù)。

業(yè)內(nèi)人士指出，未來中國(guó)家電外貿(mào)規(guī)模還將維持相對(duì)高位并穩(wěn)步增長(zhǎng)，但是并不具備長(zhǎng)期快速增長(zhǎng)的內(nèi)在動(dòng)力。2010年下半年家電出口增速較上半年將明顯放緩。

“我們必須從增長(zhǎng)及削弱態(tài)勢(shì)兩面看待這個(gè)問題，增長(zhǎng)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展密切關(guān)聯(lián)，中國(guó)在全球制造業(yè)的地位進(jìn)一步增強(qiáng)，國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)制造產(chǎn)品的依賴度越來越高，需要中國(guó)制造業(yè)的進(jìn)一步提升。但是隨著中國(guó)勞動(dòng)力成本的提升，家電生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)開始轉(zhuǎn)移到印度、泰國(guó)、越南、俄羅斯等國(guó)家，中國(guó)企業(yè)也需要加大對(duì)外投資，通過國(guó)外市場(chǎng)銷售解決國(guó)內(nèi)銷售壓力�！眲⒉綁m認(rèn)為。

今年5月4日，美的電器[16.90 0.54%]發(fā)布公告稱，擬以5748萬美元收購(gòu)埃及空調(diào)企業(yè)Miraco公司32.5%的股權(quán)并成為其第二大股東。這是美的集團(tuán)2008年初啟動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略以來做出的最大的海外投資。

除了此舉實(shí)現(xiàn)其國(guó)際化戰(zhàn)略落實(shí)的關(guān)鍵一步，之前美的雖然在越南投資3000萬美元建設(shè)了家用空調(diào)、生活電器的生產(chǎn)基地，并在泰國(guó)、白俄羅斯等地進(jìn)行了生產(chǎn)布局。

美的證券代表江鵬接受記者采訪時(shí)表示：“這是美的加快國(guó)際化進(jìn)程的表現(xiàn)，前期已經(jīng)在越南投資，現(xiàn)在是埃及，接下來可能在印度、巴西等地繼續(xù)拓展，逐步推廣自己的品牌。埃及地理位置比較優(yōu)越，有包括關(guān)稅等方面多方考慮。全球布局腳步是不會(huì)放慢。”

同時(shí)，海爾集團(tuán)已在海外擁有了近30個(gè)生產(chǎn)基地，目前海外生產(chǎn)銷售比例已占到其海外收入的3成以上。

“在海外資產(chǎn)收購(gòu)，收購(gòu)當(dāng)?shù)仄放坪凸�廠，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)當(dāng)?shù)劁N售，對(duì)中國(guó)產(chǎn)生制造中心的依賴度也會(huì)降低。”中國(guó)家電行業(yè)專家指出。

全球產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移

催生家電業(yè)機(jī)遇

資本總是追逐利潤(rùn)的最大化，所謂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是企業(yè)發(fā)展的必由之路。

2008年的全球金融危機(jī)給中國(guó)家電企業(yè)的出口造成了很大影響，但也為這些企業(yè)低成本進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家收購(gòu)提供了條件。

部分歐美家電巨頭原有的家電業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)已經(jīng)停滯，甚至選擇合資或出售方式來逐步退出，很多企業(yè)為了降低成本將生產(chǎn)基地轉(zhuǎn)移到中國(guó)，但是其成本依然要高于中國(guó)企業(yè)。

金融危機(jī)沖擊下，新西蘭最大的白電企業(yè)斐雪派克出現(xiàn)了9520萬新元的虧損，而且在歐洲、新西蘭、美國(guó)等主要市場(chǎng)都出現(xiàn)了10%以上的業(yè)績(jī)下降。這也為中國(guó)家電企業(yè)提供機(jī)會(huì)。然而中國(guó)家電協(xié)會(huì)相關(guān)人士指出：“世界貨幣大戰(zhàn)表現(xiàn)整個(gè)貿(mào)易的不平衡性，貨幣價(jià)格戰(zhàn)，貿(mào)易保護(hù)市場(chǎng)，全球整個(gè)宏觀經(jīng)濟(jì)體系呈現(xiàn)動(dòng)蕩狀態(tài)，對(duì)待進(jìn)口產(chǎn)品采取保護(hù)措施�！�

全球制造業(yè)供應(yīng)鏈在轉(zhuǎn)移的同時(shí)，進(jìn)一步鞏固了中國(guó)作為世界工廠、世界市場(chǎng)，在全球制造產(chǎn)業(yè)鏈上不可取代的地位，越來越發(fā)揮舉足輕重的作用，甚至進(jìn)一步引發(fā)全球制造業(yè)重心向中國(guó)偏轉(zhuǎn)，從而引出產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。

家電產(chǎn)業(yè)是區(qū)位轉(zhuǎn)移的，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在全球較為穩(wěn)定并且呈現(xiàn)穩(wěn)固上升趨勢(shì)，帶動(dòng)了日韓平板電視巨頭LG電子、夏普等工廠的開工率下半年復(fù)蘇。家電整個(gè)行業(yè)，受“家電下鄉(xiāng)”、以舊換新等國(guó)家經(jīng)濟(jì)刺激政策影響，今年以來我國(guó)家電幾乎走出國(guó)際金融危機(jī)的陰影，趨于向好。

整個(gè)家電行業(yè)總體來看，是資本逃出的時(shí)候，大家看到家電行業(yè)利潤(rùn)稀薄，資金從家電抽出，投入房地產(chǎn)等其他行業(yè)�！眲⒉綁m認(rèn)為。

“家電行業(yè)這幾年一直處于資金雙向流動(dòng)問題，一部分逃出，一部分進(jìn)入。家電轉(zhuǎn)移房地產(chǎn)就是轉(zhuǎn)移的表現(xiàn)，同時(shí)資金進(jìn)入也加大了產(chǎn)業(yè)鏈投資。國(guó)內(nèi)企業(yè)如TCL、京東方加大平板電視面板，中國(guó)面板需求將來可能會(huì)由國(guó)內(nèi)解決。流入資金的差異化營(yíng)銷戰(zhàn)略很重要�！�,帕勒咨詢公司資深董事羅清啟表示。