美國當(dāng)?shù)貢r間12月31日，化妝品巨頭露華濃向SEC提交披露信息，宣布作為其公司重構(gòu)方案的一部分，將停止在中國市場的運營，并在中國市場裁員1100人，露華濃稱此舉將為公司每年節(jié)省1100萬美元。露華濃的相關(guān)柜臺預(yù)計在2014年2月撤柜。

據(jù)介紹，露華濃2012年凈營收14.3億美元，而其在華業(yè)務(wù)只占公司整體業(yè)務(wù)營收的2%。露華濃表示，它將削減1100個職位，而這些職位主要是通過第三方機構(gòu)雇傭的940名美容顧問。

露華濃預(yù)計重組計劃將增加2200萬美元的稅前開支，[注冊離岸公司]其中1000萬美元為員工遣散費用支出，其余為銷售減計及庫存沖銷。公司計劃將2090萬美元計入2013年12月的支出費用，剩下的支出費用將計入2014財年。公司預(yù)計包括退出中國市場在內(nèi)的重組計劃，將為其2014年節(jié)約成本大約800萬美元。

2013年，露華濃集團的人事以及整體布局都有所調(diào)整。2013年，10月2日，露華濃宣布供職五年的首席執(zhí)行官Alan Ennis 離職，公司前首席執(zhí)行官David L. Kennedy 擔(dān)任了臨時首席執(zhí)行官和董事會副主席。10月9日，露華濃以6.65億美元收購專業(yè)美發(fā)沙龍公司The Colomer Group。而The Colomer Group此前的首席執(zhí)行官Lorenzo Delpani從2013年11月1日起，擔(dān)任露華濃首席執(zhí)行官。露華濃在披露信息中表示，對中國市場的調(diào)整與此前的并購沒有關(guān)系。

就露華濃公司整體而言，該公司股票在去年整體有將近70%的漲幅。但這也掩蓋不了其在亞洲市場的頹勢。

財報顯示，2013年前三季度，[注冊香港公司]露華濃實現(xiàn)總收入10.21億美元，比上年同期下降了1.3%。除了在美國本土市場同比略增長0.2%外，露華濃在亞太地區(qū)、歐洲、中東、非洲、拉丁美洲和加拿大市場均處于負(fù)增長。

其中，亞太地區(qū)是露華濃除美國以外的第二大市場，也是衰退幅度最大的市場。而在亞太地區(qū)，其負(fù)增長主要出現(xiàn)在中國內(nèi)地和中國香港地區(qū)。

的確，露華濃在中國市場的表現(xiàn)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有跑贏其他對手。

外資的化妝品牌一直窺探中國市場，畢竟這里有正在不斷壯大的10億消費者。像是以銷售高端美容品為主的雅詩蘭黛，2013年在亞洲市場的增長速度達到了7%，其中主要的貢獻來自于中國市場。而像歐萊雅這樣的巨頭也在積極開拓中國的二、三線城市市場，包括推出一些針對亞洲人使用習(xí)慣的美容化妝產(chǎn)品，類似于歐萊雅旗下品牌美寶蓮的BB霜，在此之后，其他國際品牌紛紛跟進。