十大入選事件

　　1、李書福完成收購沃爾沃 吉利沃爾沃是兄弟品牌

　　2、方正品牌淡出PC行業(yè) 宏基有望成為國內(nèi)第二

　　3、陳黃爭股權(quán)曝國美內(nèi)斗 內(nèi)憂外患國美面臨考驗(yàn)

　　4、第四屆中國品牌節(jié)舉行 回歸跨越引領(lǐng)品牌革命

　　5、凡客廣告遭眾網(wǎng)友惡搞 品牌知名度爆炸性提升

　　6、圣元遭遇女嬰性早熟門 公關(guān)不利品牌口碑大跌

　　7、唐山大地震票房破六億 馮小剛品牌成票房保證

　　8、上海家化復(fù)活百年品牌 雙妹重生改走高端路線

　　9、空難過后河南航空更名 鯤鵬品牌遭遇雙重危機(jī)

　　10、長城廣告喊出國人心聲 自主品牌發(fā)展亟待突破

　　1、李書福完成收購沃爾沃 吉利沃爾沃是兄弟品牌

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

　　8月2日,當(dāng)?shù)貢r(shí)間下午1：00，吉利正式與福特汽車完成了沃爾沃轎車資產(chǎn)的交割。吉利董事長李書福在7日舉行的中國品牌節(jié)上就成功收購沃爾沃表示，“吉利是吉利，沃爾沃是沃爾沃，吉利不生產(chǎn)沃爾沃轎車，沃爾沃也不生產(chǎn)吉利轎車。吉利和沃爾沃之間不是父子關(guān)系，是可以攜手合作，相互幫助共同提高的關(guān)系。” 沃爾沃的收購業(yè)已完成，吉利能否消化沃爾沃還需要時(shí)間檢驗(yàn)。不能因?yàn)榧�利沒有買下沃爾沃的時(shí)候就把它看成一種山寨的汽車的企業(yè)，也同樣不能因?yàn)樗�今天買下了沃爾沃就把僅僅有13年品牌積淀的一個(gè)中國企業(yè)一下子以國際名牌車企的標(biāo)準(zhǔn)去要求他。

　　2、方正品牌淡出PC行業(yè) 宏基有望成為國內(nèi)第二

　　事件性質(zhì)：品牌措施

　　8月4日，大陸第二大PC廠商方正和全球第二大PC廠商宏基共同宣布了PC業(yè)務(wù)的合作細(xì)節(jié)。宏碁將在未來七年內(nèi)向方正支付不超過7000萬美元的權(quán)利金，以取得方正品牌使用權(quán)。同時(shí)，宏碁也將負(fù)責(zé)方正PC品牌規(guī)劃、營銷及供應(yīng)鏈管理等業(yè)務(wù)。方正將傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)交與宏碁之后，將向產(chǎn)業(yè)上游發(fā)展及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)力。而宏碁取得方正PC的品牌使用權(quán)，借助方正PC的渠道，宏基品牌有望在亞太PC市場的份額上升到第二位。租用而不是收購，方正保留著合作期滿后重新回到PC的可能性，而宏基得到了方正二三級(jí)市場渠道。全新的合作模式，雙方各有所圖，且看這場“中國式婚姻”會(huì)帶來怎樣的變化。

　　3、陳黃爭股權(quán)曝國美內(nèi)斗 內(nèi)憂外患國美面臨考驗(yàn)

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

　　8月5日以來，黃光裕與陳曉之間進(jìn)行的、大股東與職業(yè)經(jīng)理人之間針對(duì)國美電器的控制權(quán)之爭吸引了大量眼球�，F(xiàn)任董事局主席陳曉企圖通過增資擴(kuò)股稀釋前任董事局主席、國美大股東黃光裕所持的股份，并擴(kuò)大貝恩資本在國美的控股比例。而黃光裕方面則發(fā)布國美大股東致全體員工的一封公開信，將矛頭直指陳曉本人，稱其陰謀竊取國美事業(yè)，企圖變民族品牌“國美電器”為外資品牌。在這場斗爭還在進(jìn)行之時(shí)，國美和主要競爭對(duì)手蘇寧都發(fā)布了2010年上半年的年報(bào)，蘇寧上半年凈利潤26.27億元，而國美只有9.62億元。對(duì)于國美來說，現(xiàn)在局面可謂是內(nèi)憂外患。

　　4、第四屆中國品牌節(jié)舉行 回歸跨越引領(lǐng)品牌革命

　　事件性質(zhì)：品牌措施

　　8月7日-12日，由中國貿(mào)促會(huì)和品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合主辦的第四屆中國品牌節(jié)在北京人民大會(huì)堂和京西賓館成功舉辦。8月7日，第四屆中國品牌節(jié)在人民大會(huì)堂主會(huì)場隆重開幕，眾多國家領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓出席了開幕式。本次品牌節(jié)的主題為“回歸與跨越”，回歸是為了更好地跨越，健康、從容的回歸必然帶來成功、持久的跨越。中國品牌之父、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐教授在開幕式上大聲疾呼中國亟需一場“品牌革命”，“中國品牌的尊嚴(yán)就是中國人的尊嚴(yán)，中國品牌的命運(yùn)就是中國人的命運(yùn)�！弊肿志渚�，振聾發(fā)聵，引人深思。歷經(jīng)四年，中國品牌節(jié)已然成為中國規(guī)格最高規(guī)模最大最具影響力的年度品牌盛會(huì)。

　　5、凡客廣告遭眾網(wǎng)友惡搞 品牌知名度爆炸性提升

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

　　8月以來，凡客體，即凡客誠品(VANCL)廣告文案宣傳的文體，其另類手法招致不少網(wǎng)友圍觀，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大批惡搞凡客體的帖子，代言人也被掉包成小沈陽、鳳姐、郭德綱、唐駿等名人。其廣告詞更是極盡調(diào)侃，令人捧腹，被網(wǎng)友戲稱為“凡客體”。而凡客誠品的品牌知名度也在這場爭相惡搞“凡客體”的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)中得到大幅提升，Alexa的數(shù)據(jù)顯示，無論網(wǎng)站排名還是瀏覽量，凡客誠品的官網(wǎng)在八月份都得到了顯著地提升。在大家樂不可支的惡搞凡客體的時(shí)候，凡客的廣告事實(shí)上已經(jīng)成功了。創(chuàng)意傳播中內(nèi)容的創(chuàng)造并不是最為關(guān)鍵的，如果你創(chuàng)造出了一個(gè)新的語境，那你就成功了。

　　6、圣元遭遇“女嬰性早熟門” 公關(guān)不利品牌口碑大跌

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

　　8月8日，武漢三名女嬰性早熟的病例被報(bào)道后，廣東、江西、山東等地也發(fā)現(xiàn)同類情況，她們喝的都是圣元奶粉，因此家長們懷疑是圣元奶粉惹的禍。后來衛(wèi)生部宣布，經(jīng)過調(diào)查檢測，兒童性早熟與圣元奶粉無關(guān)。本來嬰兒早熟一事與圣元無關(guān)，可由于圣元在整個(gè)應(yīng)對(duì)激素門過程中連出昏招，采取了非常低級(jí)愚笨的應(yīng)對(duì)措施，使消費(fèi)者對(duì)中國奶粉市場環(huán)境失去了信任，致使奶粉市場環(huán)境急劇惡化。不僅圣元經(jīng)此一役損失慘重，整個(gè)國產(chǎn)嬰兒奶粉行業(yè)也面臨著空前的信任危機(jī)。此類事件的發(fā)生，我們譴責(zé)的不僅僅是當(dāng)事方，也不僅僅是這個(gè)行業(yè)，而是中國的整個(gè)商業(yè)環(huán)境，這需要整個(gè)中國的商業(yè)團(tuán)體和相關(guān)部門集體進(jìn)行反思。

　　7、唐山大地震票房破六億 馮小剛品牌成票房保證

　　事件性質(zhì)：個(gè)人品牌

　　8月16日，《唐山大地震》上映25天，票房已突破6億元，創(chuàng)下國產(chǎn)影片單片票房之最�？陀^而言，這個(gè)數(shù)字預(yù)示著國產(chǎn)電影的一個(gè)新開端。作為影片投資方的唐山市政府、華誼兄弟和中影集團(tuán)賺得盆滿缽滿，尤其是唐山市政府，6000萬人民幣的投資全數(shù)收回不說，還給新唐山市好好做了一回廣告。而影片中出境的寶馬、劍南春、工商銀行、中國人壽等等品牌也借此良機(jī)狠狠曝光一番。從《甲方乙方》到《唐山大地震》，馮小剛的電影越做越大，票房越賣越多。各大品牌儼然已把馮氏電影當(dāng)成了一個(gè)自我宣傳的商業(yè)良機(jī)�！斗钦\勿擾2》開拍在即，這回馮導(dǎo)又要給我們帶來些什么新鮮呢?

　　8、上海家化復(fù)活百年品牌 “雙妹”重生改走高端路線

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

　　8月23日，上海家化宣布，老品牌“雙妹”旗艦店在和平飯店亮相，這意味著“雙妹”這個(gè)百年上海老品牌的“復(fù)活”。“雙妹”品牌誕生于1898年，是由上海家化的前身——廣生行創(chuàng)始人馮福田創(chuàng)建。但在上世紀(jì)四五十年代以后，逐漸淡出上海。據(jù)悉，此次新“雙妹”品牌將改走高端路線，首批上市的產(chǎn)品包括護(hù)膚、彩妝、香水、絲巾、配飾等40多種。雙妹品牌是個(gè)歷史悠久品牌，但和同仁堂不一樣，每個(gè)消費(fèi)者都喜歡當(dāng)下的時(shí)尚而非“古董”或者她老媽用的化妝品。上海家化用七年打造了佰草集品牌，它還能讓另一個(gè)古老卻年輕的品牌復(fù)制這樣的成功嗎?

　　9、空難過后河南航空更名 鯤鵬品牌遭遇雙重危機(jī)

　　事件性質(zhì)： 企業(yè)品牌、區(qū)域品牌

　　8月24日，河南航空公司經(jīng)哈爾濱飛往伊春的VD8387航班客機(jī)在伊春林都機(jī)場附近墜毀，目前已確認(rèn)43人遇難。從2004年11月21日到2010年8月24日保持了2102天的中國民航安全記錄終結(jié)。而就在事發(fā)后僅僅三天，河南省工商行政管理局27日晚上在其網(wǎng)站上發(fā)布的一則公告將“河南航空”的更名撤銷，一棒將河南航空打回“鯤鵬航空”。對(duì)此，輿論一片嘩然，如果鯤鵬航空的更名違規(guī)，為何空難發(fā)生后才被糾正?雪中送炭勝于錦上添花，政府對(duì)企業(yè)的支持，不應(yīng)只體現(xiàn)在企業(yè)快速發(fā)展時(shí)向其承諾的各種資源和優(yōu)惠政策，更應(yīng)體現(xiàn)在企業(yè)遭遇危機(jī)時(shí)政府的實(shí)際作為。鯤鵬航空經(jīng)此雙劫，讓人不得不感慨。

　　10、長城廣告喊出國人心聲 自主品牌發(fā)展亟待突破

　　事件性質(zhì)：企業(yè)品牌

　　8月以來，長城汽車在央視黃金時(shí)間高頻次地播出了一條15秒的品牌廣告：“中國造，長城車”。2010年初始，長城汽車向社會(huì)公開宣告，其品牌口號(hào)——“中國造、長城車”!接下來在3月份的兩會(huì)期間，總裁王鳳英提出了“中國車”的概念，在議案中呼吁政府對(duì)中國制造的自主品牌給予重視和支持。4月的北京車展，相對(duì)于跨國公司弱勢的“長城”旗幟鮮明地亮出“中國造”。今天的“長城”，主動(dòng)自我加壓，打出“中國造”的大旗。構(gòu)造“中國心”已經(jīng)成為中國汽車產(chǎn)業(yè)“由大變強(qiáng)”的共識(shí)。這一價(jià)值主張，正是民族品牌發(fā)自心底的一聲吶喊，呼喚著中華民族在新形勢下的理想和信念。

　　8月7日-12日，由中國貿(mào)促會(huì)和品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合主辦的第四屆中國品牌節(jié)在北京人民大會(huì)堂大禮堂和京西賓館成功舉辦。本屆主題為“回歸與跨越”，來自全國各地的企業(yè)家、品牌經(jīng)理人、專家學(xué)者、媒體記者、創(chuàng)業(yè)青年共6000余人出席了本屆品牌節(jié)各大系列活動(dòng)。本屆品牌節(jié)的成功舉辦，得到了與會(huì)嘉賓的高度認(rèn)同，其中有四大亮點(diǎn)讓本屆品牌節(jié)熠熠生輝。

　　一、首次提出“品牌革命”

　　品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主席艾豐提出一個(gè)新概念“品牌革命”，并為自主品牌吶喊：“中國品牌需要一場革命”。這一響亮的號(hào)召深深地打動(dòng)了在場各位企業(yè)家的心靈，得到了現(xiàn)場所有嘉賓的普遍共鳴。因?yàn)橹袊�必須要改變“制造大國，品牌小國”的國情，中國人不能永遠(yuǎn)做世界廉價(jià)打工仔，中國人自己不能看不起自己。他還指出，品牌革命首先要走出“重制造輕品牌”、“片面理解‘品牌無國界’”、“品牌只是為賺錢”的三個(gè)誤區(qū)，還要過“質(zhì)量、技術(shù)、市場、體制、文化、管理”這六關(guān)，同時(shí)具備“決心、信心、耐心”這三心，并需要政府、企業(yè)、中介組織這三類主體的結(jié)合和協(xié)調(diào)。

　　二、高端嘉賓熱情參與

　　本屆品牌節(jié)得到了政府領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)家、品牌專家、影視明星、大學(xué)校長等高端嘉賓的大力支持和熱情參與。全國人大常委會(huì)副委員長、民建中央主席陳昌智出席品牌節(jié)開幕式宣布第四屆中國品牌節(jié)開幕，并指出：“發(fā)展自主品牌是全球經(jīng)濟(jì)一體化的需要，是中華民族偉大復(fù)興的需要，也是建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)的需要�！笔畬萌珖�人大常委會(huì)副委員長顧秀蓮，中央委員、全國政協(xié)社會(huì)和法制委員會(huì)副主任黃晴宜，國務(wù)院發(fā)展研究中心副主任侯云春，全國婦聯(lián)副主席、書記處書記陳秀榕，中國貿(mào)促會(huì)副會(huì)長于平，杭州市副市長張建庭，長春市市委常委副市長鄭文芝，青島市市長助理武鐵軍等領(lǐng)導(dǎo)，李書福、劉永好、俞敏洪、陳東升、姜俊賢、李曉林、馮軍、葉鶯、李秋喜、嚴(yán)旭等企業(yè)家，關(guān)錦鵬、趙雅芝、劉媛媛等導(dǎo)演、明星，中國政法大學(xué)、中國礦業(yè)大學(xué)、海南大學(xué)、長江商學(xué)院、大連外國語學(xué)院、邯鄲學(xué)院、北京吉利大學(xué)等高校校長出席了本屆品牌節(jié)的活動(dòng)。

　　三、十大活動(dòng)精彩紛呈

　　本屆品牌節(jié)活動(dòng)豐富，內(nèi)容精彩。不僅成功舉行了第四屆中國品牌節(jié)開幕式、第十屆品牌中國高峰論壇、“回歸與跨越”大型電視晚會(huì)、品牌中國名師大講堂、中國品牌投融資洽談會(huì)、中關(guān)村創(chuàng)新品牌之旅、品牌中國金譜獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮、品牌中國1000強(qiáng)發(fā)布、12個(gè)行業(yè)品牌平行分論壇、美國品牌之旅等十大系列活動(dòng)，還穿插舉辦了支持自主品牌宣誓、各地品牌代表團(tuán)入場儀式、《品牌革命》圖書首發(fā)式、天津電視臺(tái)《品牌中國》欄目揭幕儀式、《品牌中國》欄目錄制等精彩紛呈的系列活動(dòng)。

　　四、權(quán)威媒體持續(xù)關(guān)注

　　中國品牌節(jié)已經(jīng)成功舉辦四屆，品牌影響力越來越大，影響范圍也越來越廣。中央電視臺(tái)綜合頻道《新聞聯(lián)播》、中央電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道、北京衛(wèi)視、天津衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、長春電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、北京人民廣播電臺(tái)、新華社、人民網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、新浪網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、騰訊、網(wǎng)易、品牌中國網(wǎng)、《人民日?qǐng)?bào)》、《光明日?qǐng)?bào)》、《中國日?qǐng)?bào)》、《科技日?qǐng)?bào)》等主流媒體紛紛進(jìn)行持續(xù)關(guān)注和報(bào)道，中國品牌節(jié)已經(jīng)受到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和一致好評(píng)。

　　然而，品牌的打造并非一朝一夕的事情，需要一個(gè)長期的過程。品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)立“中國品牌節(jié)”的初衷也是希望中國品牌有一個(gè)屬于自己的節(jié)日�，F(xiàn)在中國品牌面臨四面楚歌，如果不能找出真正的病因，不能涅槃重生的話，中國品牌發(fā)展將令人擔(dān)憂。只有時(shí)刻保持品牌歸零的心態(tài)和理性的思考?xì)w位，中國品牌才能實(shí)現(xiàn)新的跨越，才能為中國贏得更多的尊敬。

　　正如品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行主席、中國企業(yè)家雜志社社長劉東華所講的：《品牌革命》是一個(gè)引爆點(diǎn)，引爆我們每個(gè)人、每個(gè)企業(yè)靈魂深處的一個(gè)品牌革命，通過這場品牌革命，讓我們每個(gè)人內(nèi)心的美好，每個(gè)企業(yè)的價(jià)值主張，變成優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)。變成一流的品牌，變成最值得信賴的企業(yè)，真正做到“品牌，讓中國更受尊敬!”