美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)聖誕銷(xiāo)情傳喜訊

香港貿(mào)易發(fā)展局分布全球各地的辦事處匯報(bào)，2010年各地聖誕銷(xiāo)情普遍較2009年為佳，而新興市場(chǎng)的表現(xiàn)更明顯地較傳統(tǒng)市場(chǎng)出色。其中，中國(guó)內(nèi)地和個(gè)別新興市場(chǎng)，包括俄羅斯、巴西及智利，年終銷(xiāo)情均有顯著升幅，而美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)的表現(xiàn)亦令人滿(mǎn)意，但意大利、法國(guó)、日本等其他主要市場(chǎng)則錄得輕微跌幅。

香港各主要出口市場(chǎng)的聖誕銷(xiāo)情，一向被視為預(yù)測(cè)香港來(lái)年出口表現(xiàn)的重要指標(biāo)，因此香港貿(mào)發(fā)局的海外辦事處均主動(dòng)搜集第一手資料，供香港中小企參考，以制定來(lái)年業(yè)務(wù)策略。

雖然香港各主要出口市場(chǎng)的官方數(shù)據(jù)仍有待公布，但香港貿(mào)發(fā)局助理首席經(jīng)濟(jì)師潘永才率先指出，傳統(tǒng)市場(chǎng)的氣氛較2009年為佳，值得注意的是在剛?cè)サ穆}誕節(jié)前後出現(xiàn)了一些特殊因素，在個(gè)別地區(qū)帶來(lái)短暫的正面作用。

其中一項(xiàng)因素是2010年在北半球不少地區(qū)出現(xiàn)的嚴(yán)重暴風(fēng)雪，刺激了當(dāng)?shù)貙?duì)寒衣的需求。在英國(guó)，另一項(xiàng)正面因素是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提早購(gòu)物，以避開(kāi)2011年一月增值稅調(diào)升的影響。

潘永才指出，在大多數(shù)市場(chǎng)，珠寶、鐘表等高檔貨品均錄得較佳銷(xiāo)情，而平板電腦、平面電視、智能手機(jī)等電子消費(fèi)產(chǎn)品則銷(xiāo)情暢旺。玩具方面，消費(fèi)者對(duì)基本、低價(jià)產(chǎn)品仍有需求，電子遊戲產(chǎn)品更有不錯(cuò)表現(xiàn)。至於與家居相關(guān)的產(chǎn)品，在美國(guó)、英國(guó)等地，則受到當(dāng)?shù)氐禺a(chǎn)市道疲弱拖累。

展望2011年，潘永才建議香港公司把握傳統(tǒng)市場(chǎng)消費(fèi)者持續(xù)保守的購(gòu)物取向，並須注視俄羅斯、巴西、智利等新興市場(chǎng)湧現(xiàn)的商機(jī)。與此同時(shí)，不容忽視的是，中國(guó)內(nèi)地的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)及鄉(xiāng)郊發(fā)展，在政府積極推動(dòng)下，將為港商帶來(lái)大量機(jī)會(huì)。

各地聖誕銷(xiāo)情概要：

美國(guó)

相對(duì)於2009年1%輕微升幅及2008年的4%跌幅，估計(jì)2010年當(dāng)?shù)芈}誕銷(xiāo)售有所改善，將上升約3 - 4%。
當(dāng)?shù)亓闶凵滩辉俅蠓顑r(jià)求售，反而推出精心部署的促銷(xiāo)計(jì)畫(huà)，有效地刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意欲。
新近通過(guò)延長(zhǎng)減稅法案及失業(yè)救濟(jì)法案、寒冷的冬季，以及感恩節(jié)至聖誕節(jié)長(zhǎng)達(dá)29天的節(jié)期，均有助帶動(dòng)聖誕銷(xiāo)情上升。
當(dāng)?shù)叵M(fèi)意欲明顯較2009年為佳，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者逐漸恢復(fù)購(gòu)物，但購(gòu)買(mǎi)禮物時(shí)會(huì)注重是否物有所值。
雖然消費(fèi)者開(kāi)始願(yuàn)意購(gòu)物，但高企的失業(yè)率和疲弱的地產(chǎn)市道，仍然令他們傾向於減價(jià)貨品。
基於審慎的消費(fèi)態(tài)度，他們購(gòu)買(mǎi)禮物時(shí)側(cè)重於廉價(jià)實(shí)用的物品；為了節(jié)省開(kāi)支，會(huì)花時(shí)間籌劃購(gòu)物行程。
為免購(gòu)物時(shí)超出預(yù)算，消費(fèi)者傾向使用現(xiàn)金或轉(zhuǎn)賬卡；他們亦認(rèn)為送贈(zèng)購(gòu)物禮券更為實(shí)際。
更多消費(fèi)者使用智能手機(jī)等流動(dòng)器材，搜尋送禮的好主意和價(jià)廉物美的貨品。
不少網(wǎng)上零售商，包括一些利用網(wǎng)站和流動(dòng)應(yīng)用程式促銷(xiāo)的實(shí)體商戶(hù)，在剛過(guò)去聖誕節(jié)都錄得不錯(cuò)銷(xiāo)情。此外，大型量販店和折扣店亦吸引到不少消費(fèi)者光顧。
西歐

在財(cái)政及債務(wù)危機(jī)的陰霾下，消費(fèi)者表現(xiàn)審慎，個(gè)別國(guó)家的聖誕銷(xiāo)情各有不同。消費(fèi)者為慶祝聖誕而互相送贈(zèng)禮物，但大多數(shù)人消費(fèi)態(tài)度維持保守，嚴(yán)守預(yù)算，追求基本實(shí)用的貨品。
與2009年輕微下跌的情況比較，德國(guó)2010年的聖誕銷(xiāo)情明顯好轉(zhuǎn)，估計(jì)比2009年上升約2.5%。
失業(yè)率持續(xù)下降、消費(fèi)信心不斷上升，均令德國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物意欲增加，零售商毋須大幅割價(jià)求售。
珠寶、鐘表等較昂貴的貨品銷(xiāo)情走俏，令德國(guó)的百貨公司和名牌店喜上眉梢。
英國(guó)的聖誕銷(xiāo)售亦有強(qiáng)勁表現(xiàn)，估計(jì)較2009年上升約4%。雖然當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)前景感到悲觀(guān)，對(duì)個(gè)人的財(cái)政狀況亦感憂(yōu)慮，但由於當(dāng)?shù)卦鲋刀愳?011年一月由17.5%調(diào)升至20%，零售商又大力促銷(xiāo)，吸引消費(fèi)者大舉入貨。
相對(duì)而言，意大利和法國(guó)的聖誕銷(xiāo)售顯得較為淡靜。與2009年相比，兩地均錄得輕微跌幅。電子消費(fèi)產(chǎn)品銷(xiāo)情較理想，奢侈品的需求則欠佳。
日本

雖然日本人仍維持年終互送禮物的習(xí)慣，但鑑於經(jīng)濟(jì)前景不明朗，消費(fèi)者緊縮節(jié)日開(kāi)支，令當(dāng)?shù)啬杲K銷(xiāo)售輕微下跌。
審慎的消費(fèi)者為了節(jié)省開(kāi)支，傾向選購(gòu)基本貨品作為禮物，並多數(shù)前往折扣店購(gòu)物，較少到百貨公司。
與歐美相比，2010年日本的冬天較遲轉(zhuǎn)冷，影響當(dāng)?shù)貙?duì)寒衣的需求。
中國(guó)內(nèi)地

內(nèi)地消費(fèi)氣氛壯旺，2010年首11個(gè)月的零售總額較2009年同期增長(zhǎng)18.4%。單以11月計(jì)，升幅亦達(dá)18.7%，城市和農(nóng)村地區(qū)的零售總額升幅，則分別為19%和17%。
雖然聖誕節(jié)並非中國(guó)人的傳統(tǒng)節(jié)日，但內(nèi)地近年不但大城市慶祝聖誕，就連農(nóng)村地區(qū)較為發(fā)達(dá)的城鎮(zhèn)，亦陸續(xù)加入慶祝行列，當(dāng)?shù)亓闶凵痰瓴紳M(mǎn)聖誕裝飾物，並舉行相關(guān)的促銷(xiāo)活動(dòng)。
據(jù)香港貿(mào)發(fā)局在內(nèi)地的辦事處匯報(bào)，不管是基本貨品還是奢侈品，大多數(shù)消費(fèi)貨品銷(xiāo)情走俏。此外，亦有大量?jī)?nèi)地消費(fèi)者在聖誕節(jié)前後，專(zhuān)程到香港購(gòu)物。
其他新興市場(chǎng)

雖然中歐和東歐的消費(fèi)氣氛受到歐元區(qū)財(cái)政及債務(wù)危機(jī)影響，但區(qū)內(nèi)聖誕銷(xiāo)售普遍錄得升幅。
俄羅斯和波蘭在奢侈品銷(xiāo)情暢旺帶動(dòng)下，年終銷(xiāo)售的表現(xiàn)令人鼓舞；匈牙利和捷克雖略為遜色，但仍有輕微升幅。
拉丁美洲方面，巴西和智利的聖誕銷(xiāo)情令人振奮，正面氣氛影響所及，令阿根廷等鄰近國(guó)家亦有不錯(cuò)表現(xiàn)。相比之下，墨西哥則較為遜色。