“雙十一”將近，各大酒企摩拳擦掌把握中秋國慶后的新銷售旺季，酒業(yè)出現(xiàn)回暖跡象，洋酒在中國大賣的消息給業(yè)內(nèi)打了一支“強(qiáng)心針”，最新數(shù)據(jù)顯示，今年前9個(gè)月，運(yùn)至中國的法國白蘭地增加42%。同時(shí)，今年1~8月中國白酒、葡萄酒和啤酒制造行業(yè)收入均有不同程度的增長。業(yè)內(nèi)人士分析，中國酒業(yè)已走出最艱難的時(shí)期，隨著“輕奢侈品”化的轉(zhuǎn)變，市場將有更大空間。
　　日前，中國國際啤酒網(wǎng)公布2015年1~8月中國白酒、葡萄酒和啤酒制造行業(yè)收入情況，白酒制造行業(yè)收入3392.14億元，同比增長6.90%，[注冊香港公司]葡萄酒制造業(yè)收入279.1億元，同比增長9.13%，啤酒制造企業(yè)收入1344.67億元，同比增長0.83%。相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2015年上半年，A股白酒上市公司共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入近600億元，同比增長5％，凈利潤同比增長3.6％。
　　市場觸底回升跡象明顯
　　與此同時(shí)，洋酒市場也較樂觀。據(jù)報(bào)道，三季度人頭馬在中國的銷量持平，而三季度其干邑白蘭地出貨量同比增長12%。中國海關(guān)總署公布的數(shù)據(jù)顯示，今年1~8月，中國進(jìn)口啤酒36.31萬千升，同比增加65.7%。有市場人士認(rèn)為已有明確跡象顯示市場正在觸底回升。
　　2012年春季，原本按慣例受到追捧的高檔白酒銷量和價(jià)格出現(xiàn)雙下降，多個(gè)白酒企業(yè)的預(yù)收款項(xiàng)均大幅下降，2013年、2014年的酒企凈利潤、營業(yè)收入均出現(xiàn)不同幅度下降。不過，在今年第一季度，白酒行業(yè)的業(yè)績整體飄紅。
　　在業(yè)內(nèi)歡天喜地大呼市場回暖的同時(shí)，也有業(yè)內(nèi)人士冷靜認(rèn)為與2015年春節(jié)銷售旺季相關(guān)，只有第二、三季度的業(yè)績持續(xù)回暖，行業(yè)才有機(jī)會真正觸底回升。
　　酒業(yè)轉(zhuǎn)走“輕奢侈品”路線
　　酒業(yè)評論員呂咸遜在受訪時(shí)表示，目前已經(jīng)是可以判斷市場回暖的時(shí)候了：“中國酒業(yè)市場和奢侈品一樣都在復(fù)蘇，最艱難的階段已經(jīng)過去，對整個(gè)消費(fèi)市場不利的問題已經(jīng)解決。”他認(rèn)為，如此下結(jié)論的理由是酒業(yè)市場的整體價(jià)格有所調(diào)低：“無論是進(jìn)口洋酒還是國產(chǎn)白酒，都調(diào)高了產(chǎn)品的性價(jià)比，原來的‘奢侈品’變成了‘輕奢侈品’，以適應(yīng)消費(fèi)群體的變化�！�
　　他認(rèn)為，新的消費(fèi)群體購買酒和購買奢侈品一樣，不為滿足基本需求，而在于提高生活質(zhì)量，而在這樣的市場結(jié)構(gòu)變化中，他們的需求被釋放了：“在過去酒業(yè)長達(dá)3年的調(diào)整期中，大部分價(jià)格還沒有完全到位，所以市場還不能真正回暖�！彼�透露，自己在去年年底就感覺到市場回暖的趨勢，不過白酒的這種回暖趨勢更為明顯，而洋酒所占的市場比重較小，而且國外對其市場的分析和判斷更傾向于從數(shù)據(jù)進(jìn)行整理。
　　對于即將到來的“雙十一”，呂咸遜認(rèn)為將會是一兩個(gè)月的銷售集中在一天內(nèi)爆發(fā)：“這將是產(chǎn)生于消費(fèi)需求下的購買�！�
　　后市分析
　　葡萄酒股業(yè)績正在復(fù)蘇
　　齊魯證券研究報(bào)告表示，葡萄酒行業(yè)2015年上半年收入和利潤增速均超過20%,行業(yè)景氣度持續(xù)回升。進(jìn)口葡萄酒延續(xù)量升價(jià)跌勢態(tài),進(jìn)口量同比增長13.4%,進(jìn)口額同比微增0.6%,零關(guān)稅的實(shí)施使得進(jìn)口酒的性價(jià)比再次提升,而葡萄酒行業(yè)整體的持續(xù)向好表明國內(nèi)市場需求正在加速復(fù)蘇,預(yù)計(jì)2015年葡萄酒行業(yè)可以保持15%~20%的增速。
　　研究人士認(rèn)為，[香港公司注冊]目前葡萄酒行業(yè)加速復(fù)蘇,而張?jiān)�將是首要受益者：“上半年公司業(yè)績已經(jīng)積極向好,預(yù)計(jì)未來2~3年盈利增速會逐步回升。長期來看,公司主營產(chǎn)品的順利轉(zhuǎn)型以及其在進(jìn)口酒市場的巨大潛力,保證未來具有穩(wěn)定的成長性�！苯衲�8月底張?jiān)３晒κ召徫靼嘌缾蹥W集團(tuán)75%股權(quán)，被業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為僅是開始,未來會繼續(xù)在性價(jià)比較高的美洲、澳洲等地尋求布局：“目前公司進(jìn)口酒占比僅為2%，未來做到30%的目標(biāo)值得期待�！绷硗猓�青青稞酒近期收購美國酒莊、進(jìn)軍葡萄酒業(yè)務(wù)，也被業(yè)內(nèi)認(rèn)為未來的發(fā)展值得期待。