臺(tái)媒稱，盡管美國(guó)今年年終購(gòu)物旺季較去年縮短6天，但專家預(yù)估整體銷售額將比去年同期增長(zhǎng)3.8%，有望締造有史來第一個(gè)銷售額突破1萬(wàn)億美元（1美元約合7元人民幣）的購(gòu)物季。零售商提前開打折扣戰(zhàn)，逾半數(shù)的消費(fèi)者也已著手采買，一路炒旺市場(chǎng)。

臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》網(wǎng)站11月24日?qǐng)?bào)道，往年的假期購(gòu)物季是從感恩節(jié)到圣誕節(jié)期間，但今年感恩節(jié)落在11月28日，不像去年落在11月22日，代表購(gòu)物季縮短6天。但分析師普遍預(yù)測(cè)，今年購(gòu)物季業(yè)績(jī)依然強(qiáng)勁，因?yàn)槭�業(yè)率低與今年股市表現(xiàn)強(qiáng)勁，有助拉抬消費(fèi)者支出。

美國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)研究公司（eMarketer）估算，今年購(gòu)物季零售銷售額將增長(zhǎng)3.8％至1.008萬(wàn)億美元，成為首度突破萬(wàn)億美元的購(gòu)物季。會(huì)計(jì)師事務(wù)所——德勤會(huì)計(jì)師事務(wù)所預(yù)估銷售額增長(zhǎng)4.5%至5%，全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)（NRF）則預(yù)估銷售增長(zhǎng)3.8%至4.2%，其中網(wǎng)絡(luò)和非商店銷售預(yù)期成長(zhǎng)11%至14%。

報(bào)道稱，美銀也預(yù)期較短的購(gòu)物季有助于網(wǎng)絡(luò)銷售，分析師波斯特近日表示：“因折扣幅度大且出貨加快，我們預(yù)期今年在線出貨加速，互聯(lián)網(wǎng)銷售高于趨勢(shì)�！彪娮由虅�(wù)市場(chǎng)研究公司預(yù)估，“互聯(lián)網(wǎng)星期一”預(yù)料再度成為美國(guó)史上最大網(wǎng)購(gòu)日，銷售額可望達(dá)100億美元。

Shopify的調(diào)查則顯示，美國(guó)消費(fèi)者平均計(jì)劃在“黑色星期五”到“網(wǎng)購(gòu)星期一”這段期間，支出約550美元，男性消費(fèi)者將支出694美元，比女性的421美元多了65%。

報(bào)道介紹，較短的購(gòu)物季也讓零售業(yè)者加強(qiáng)備戰(zhàn)，提高庫(kù)存并為單日較高的客流量做準(zhǔn)備。例如塔吉特百貨、科爾百貨等零售業(yè)者早在11月初開始宣傳限定折扣商品，甚至讓圣誕老人提前于11月3日就在店內(nèi)登場(chǎng)，沃爾瑪則宣布“比以往更早”推出促銷活動(dòng)，并從11月22日開始在網(wǎng)上提供“黑色星期五（11月29日）”的提前促銷價(jià)格。

不過研究顯示，是消費(fèi)者促使購(gòu)物季提前上路。美國(guó)全國(guó)零售商聯(lián)合會(huì)首席執(zhí)行官謝伊表示：“許多消費(fèi)者已購(gòu)物數(shù)周，零售商正逐漸適應(yīng)這樣。”NRF調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在11月首周接受調(diào)查的近8000名消費(fèi)者中，逾56％已展開假期購(gòu)物，此外，購(gòu)物者已完成約24%的假期采買，是2009年有調(diào)查以來最高水平。