原定于6月27日上映的《少年的你》臨時撤檔，讓這個周末成為了漫威新片《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》（以下簡稱《蜘蛛俠》）的專屬舞臺——首周末三天狂砍6.68億（漫威單人電影首周最佳成績），日均排片占比和票房占比分別達(dá)到了55%和75%以上。在《蜘蛛俠》的帶動下，周末三天的票房也達(dá)到了8.21億，冷了幾周的大盤終于有所回暖。

《蜘蛛俠》的火爆，預(yù)示著包含了中學(xué)生和大學(xué)生假期的暑期檔將正式拉開序幕，同時更意味著2019年夏天“保護(hù)月”的不復(fù)存在——過去五年中，有四年（除2016年外）沒有進(jìn)口大片在6月最后一周登陸國內(nèi)院線。

《蜘蛛俠》還僅僅只是一個開始，7月5日，黑馬動畫《愛寵大機(jī)密》的續(xù)集《愛寵大機(jī)密2》將在內(nèi)地上映；7月12日，享譽(yù)世界的大IP《獅子王》也將登陸內(nèi)地院線；有消息人士透露，《速度與激情·特別任務(wù)》已接近于定檔；此外《好萊塢往事》此前同樣傳出過消息，稱有望在暑期上映。在暑期檔幾部國產(chǎn)種子影片先后撤檔的情況下，這些擠進(jìn)暑期檔的影片，自然也就被影院方寄予了厚望。

類似的情況在2016年也曾出現(xiàn)過。當(dāng)年暑期檔的大幕拉開后，包括買斷片《驚天魔盜團(tuán)2》、分賬片《獨立日：卷土重來》在內(nèi)，很多好萊塢大片都在北美放映期內(nèi)登陸了內(nèi)地院線，而《忍者神龜2：破影而出》《愛寵大機(jī)密》等影片雖有延后，但也都于暑期檔在國內(nèi)上映。當(dāng)年各類好萊塢引進(jìn)片在7、8月間斬獲了近30億元票房，成為當(dāng)年暑期檔的重要票房來源。

值得注意的是，2016年同樣是內(nèi)地影市的一個震蕩期。在春節(jié)之后，大盤整體開始出現(xiàn)波動，暑期檔前連續(xù)數(shù)月，都沒有較為強(qiáng)勢的國產(chǎn)大片出現(xiàn)，而暑期檔內(nèi)華語片的整體質(zhì)量也不算太高——如果從競爭環(huán)境的角度來看，今年似乎像是2016年的復(fù)刻。

這會是“國產(chǎn)電影保護(hù)月”消失的原因嗎？

“國產(chǎn)電影保護(hù)月”一直是筆糊涂賬，雖然主管部門從來沒有發(fā)布過任何明文規(guī)定，要求7、8月內(nèi)不能有好萊塢大片上映，需要讓步于國產(chǎn)片，但從據(jù)傳通知下發(fā)的2004年起，幾乎每年暑期檔都有重磅好萊塢大片出現(xiàn)延期上映的情況。

例如去年7月初就在北美上映的《蟻人2》，直到8月底才在內(nèi)地上映，而2015年的《蟻人》更是延期了3個月。從2014年開始，7月就幾乎看不到頭部進(jìn)口片上映，于是“保護(hù)月”的說法便也愈加盛行。

不過雖然最近兩年的暑期沒有大片扎堆，但其實也有《摩天營救》《精靈旅社3：瘋狂假期》《神偷奶爸3》等影片上映，并取得過不錯的成績。因此“暑期進(jìn)口片不能上”的說法，嚴(yán)格意義上來說是站不住腳的。

毒眸在今年初的2018年電影市場復(fù)盤稿件（點此閱讀：600億電影票房之后，我們對2019年謹(jǐn)慎樂觀 | 盤點2018）中就提到，出于做大市場的考慮，所謂對暑期檔的“保護(hù)”可能會逐漸消失。因此今年暑期海外大片扎堆，一方面因為國內(nèi)電影市場整體上越來越開放，另一方面或許源于今年有爆款潛質(zhì)的國產(chǎn)影片較少。

畢竟隨著種子選手《八佰》以及熱度頗高的《少年的你》撤檔，原本被就被視作“小年”的2019年暑期檔，更是顯得有些“星光黯淡”。從目前的情況來看，話題度較高的國產(chǎn)影片僅僅只有《銀河補(bǔ)習(xí)班》《掃毒2：天地對決》《烈火英雄》《小小的愿望》等少數(shù)幾部，雖然這些影片也都不乏賣點，可是從整個大盤的角度來看，陣勢上顯然不比去年平均一周一大片的盛況。

不只是暑期檔，今年前幾個月中好萊塢影片引進(jìn)的“速度”也要遠(yuǎn)快于以往。春節(jié)檔之后，國產(chǎn)片和市場的整體表現(xiàn)都較為疲軟，好萊塢影片比過去幾年獲得了更多的機(jī)會，包括《復(fù)仇者聯(lián)盟4》在內(nèi)的多部影片，上映時間還要先于北美。

在毒眸看來，即便暑期檔里涌入進(jìn)口片成為一種常態(tài)，從更長遠(yuǎn)和更宏觀的角度來看，對行業(yè)來說也并非壞事。一方面，更激烈的競爭環(huán)境有助于推動國產(chǎn)片直面競爭，增強(qiáng)質(zhì)量；另一方面，好萊塢影片的進(jìn)入，對于整個檔期來說也是一次激活。

在去年的暑期檔分析中毒眸曾提及，目前國內(nèi)暑期檔的人次、票房增長已經(jīng)有觸及天花板的趨勢（點此閱讀：暑期檔票房創(chuàng)新紀(jì)錄了，可明后年還有漲的動力么？），即便出現(xiàn)《我不是藥神》這樣的爆款，也很難再有人次和票房上的質(zhì)變。而豐富檔期內(nèi)影片類型，引入一些有競爭力、差異化的進(jìn)口片，則有可能調(diào)動更多的存量用戶。

根據(jù)凡影2018年暑期發(fā)布的調(diào)查結(jié)果顯示，去年暑期中國大學(xué)以下的學(xué)生人群（13-17歲）的購票比例只有5%，要遠(yuǎn)低于歐美國家同期14%的占比。因此如果能夠?qū)⒋笈�處在假期的學(xué)生的觀影熱情調(diào)動起來，將會給整個市場創(chuàng)造更多增量——而這部分觀眾，正是進(jìn)口大片的核心受眾人群之一，今年暑期學(xué)生人群的購票比也將有可能出現(xiàn)提升。

不過想要今年暑期大盤有所增長，光靠進(jìn)口片還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。拓普智庫數(shù)據(jù)顯示，2015-2018年間，除國產(chǎn)片表現(xiàn)較弱的2016年外，其余三年暑期檔（6-8月）內(nèi)，國產(chǎn)片票房占比都達(dá)到了65%以上，其中有多部影片表現(xiàn)強(qiáng)勢的2018年暑期檔，國產(chǎn)片票房占比更是高達(dá)72%。而這三年暑期檔的票房較上一年均有大幅提升，但國產(chǎn)片票房占比僅有50%的2016年暑期檔，總票房卻只有124.3億，較2015年的124.7億出現(xiàn)了下滑。

基于過往的經(jīng)驗，很多人對今年暑期檔表示了擔(dān)憂，但也有接觸過某幾部影片的業(yè)內(nèi)人士向毒眸表示，其中一些影片在話題度、情感點上具有成為爆款的潛力，在同檔期競爭較弱的情況下有望取得超出預(yù)期的票房。另有某知名影企的老板告訴毒眸：“現(xiàn)在判斷票房、人次較去年將出現(xiàn)滑落還為時尚早，一旦某個檔期內(nèi)出現(xiàn)了一部具有‘拉動性’的‘強(qiáng)片’，整個檔期的票房都有機(jī)會上漲。”

“強(qiáng)片拉動”的理論，其實在過去一段時間內(nèi)已經(jīng)反復(fù)得到印證。在2018年的1月和11月里，兩個原本十分冷門的月份，因為《前任3》《無問西東》《無名之輩》《毒液》等熱門影片的出現(xiàn)，單月票房都取得了歷史性突破；反觀今年清明檔、五一檔這樣的檔期，因為沒有好影片的帶動，很多觀眾寧愿選擇出游、抖音等其他娛樂方式，也不愿進(jìn)入到電影院當(dāng)中。

可以說，對于整個中國電影市場而言，除了春節(jié)檔之外，檔期的概念都正在被弱化。就連暑期檔也是如此，如上文所言，過去幾年撐起暑期大盤的其實不是放假的學(xué)生，而是眾多好片所拉來的形形色色的觀眾。正因如此，如今整個市場、各個檔期所需要的，不僅僅是充足的客源，更是足夠多可以打動觀眾的好片。有了好電影的支撐，每一個月都可以是“大檔期”——而好電影，并不一定需要用國別來劃分。