中國文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)：成績顯著問題突出待轉(zhuǎn)型

　　自首屆網(wǎng)博會(huì)舉辦以來，文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)走過了迅猛發(fā)展的10年，各類展會(huì)紛紛涌現(xiàn)，成交額逐年增加，不僅直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，[注冊(cè)盧森堡公司]還發(fā)揮了活躍國內(nèi)文化市場，搭建文化產(chǎn)業(yè)展示、交易和融資平臺(tái)，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等功能。然而，文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)也遇到了許多問題，“定位不明確”“同質(zhì)化競爭”“專業(yè)化水平不高”等正在制約著展會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)已經(jīng)到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。在此背景下，文化部文化產(chǎn)業(yè)司舉辦了文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)研討活動(dòng)。本報(bào)記者對(duì)此進(jìn)行了報(bào)道，并就此問題專訪了文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長吳江波。

　　自2003年首屆網(wǎng)博會(huì)舉辦，文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)已走過10個(gè)年頭。在這以來10年間，文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)迅速成長，在促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也提升了主辦城市的凝聚力和吸引力。然而，“定位不明確”“同質(zhì)化競爭”“專業(yè)化水平不高”等問題正在制約著展會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)走到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

　　在此背景下，6月24日至25日，文化部文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)交流研討活動(dòng)在遼寧省沈陽市舉辦。來自全國的文化行政部門負(fù)責(zé)人、文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)執(zhí)行單位負(fù)責(zé)人以及業(yè)界專家，分別從主辦方、參展商等角度多方位地討論了文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀以及轉(zhuǎn)型升級(jí)中面臨的問題，并就如何轉(zhuǎn)型升級(jí)提出建議。

　　“成績顯著，問題不少”是很多與會(huì)代表對(duì)文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)現(xiàn)狀的看法。經(jīng)過10年發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)格局已經(jīng)初步形成，既有綜合性展會(huì)，也有專業(yè)性展會(huì)；既有全國性展會(huì)，也有地方性展會(huì)。

　　在成交額和參展規(guī)模上，[盧森堡公司注冊(cè)]這些展會(huì)也在不斷突破。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年5月舉辦的第十屆深圳文博會(huì)上，文化項(xiàng)目和產(chǎn)品總成交額達(dá)到2324.99億元，比上屆增長了39.64%，文化產(chǎn)品出口交易額為161.38億元。作為文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)的“老大哥”，深圳文博會(huì)是全國文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)的一個(gè)縮影�！耙�(guī)模數(shù)量逐年擴(kuò)大、內(nèi)容模式日益豐富、產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完善”，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)的現(xiàn)狀，中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周如此總結(jié)。

　　但是迅速增長的交易額和參展人數(shù)并不能掩飾文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)當(dāng)前所面臨的問題。義烏文交會(huì)從2006年開始已經(jīng)成功舉辦了9屆，簡稱也從“義烏文博會(huì)”變更為“義烏文交會(huì)”。浙江省文化廳副廳長黃健全表示在籌辦義烏文交會(huì)時(shí)遇到了不少問題，如展會(huì)專業(yè)性不夠、跨區(qū)域合作有待加強(qiáng)、市場化運(yùn)作水平需要提升等。遼寧省文化廳文化產(chǎn)業(yè)處處長金永才在總結(jié)東北文博會(huì)辦展經(jīng)驗(yàn)時(shí)也列出了幾個(gè)問題，“展會(huì)的行政色彩濃厚，市場化改革深入不夠，專業(yè)程度不強(qiáng)；市場主體培育不足，效果欠佳；展會(huì)的數(shù)量雖多，但影響力不大，國際化程度有待提升；高素質(zhì)的展覽組織人才及展覽隊(duì)伍缺乏；宣傳意識(shí)薄弱，品牌知名度不高�！贝送猓钲谑形捏w旅游局副局長錢強(qiáng)提出，展會(huì)自身的引領(lǐng)能力不強(qiáng)，文博會(huì)雖然具備了進(jìn)入成長期的條件，但仍未具備足夠的造血能力，商業(yè)品牌的價(jià)值沒有得到充分開發(fā)，廣告、衍生品收入較低，過度依賴政府扶持。