如今，大家的商標保護意識逐步加強，在注冊公司發(fā)展業(yè)務(wù)時會同時申請注冊商標，以保護公司的知識產(chǎn)權(quán)。不少企業(yè)注冊商標時想用公司名稱作為商標名稱，但是這種做法一般都是不建議的，為什么呢？

哪些標志不得作為注冊商標
首先，注冊商標是有要求的，不同的國家地區(qū)商標法都會有所區(qū)別，一般來說，下列標志不得作為商標注冊：
1、僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的； 
2、僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的； 
3、其他缺乏顯著特征的。
也就是說，注冊商標如果缺乏顯著特征的一般都是不予注冊。

為何不建議使用公司名稱注冊商標
1、商標的根本作用是讓消費者區(qū)分商品與服務(wù)來源，企業(yè)名稱的取得一般都是通過各層級的市場監(jiān)督管理局，不同地方的企業(yè)名稱可能就只存在地區(qū)的區(qū)別，其余部分可能完全一致，如果國家知識產(chǎn)權(quán)局允許企業(yè)全稱作為商標名受到保護，容易導致消費者誤認商品與服務(wù)來源，也就是說企業(yè)全稱起不到區(qū)分商品或服務(wù)來源的作用。
2、公司名稱是可以變更的，如果沒有查到重名即可變更，大概變更時間也只是一個月左右，但是，商標名稱核準注冊后是不能變更的，也不能在使用時隨意更改樣式，這時候就造成了商標名稱與企業(yè)名稱不能對應(yīng)。
3、已經(jīng)核準的商標享有轉(zhuǎn)讓權(quán)，但是如果受讓方與商標的企業(yè)全稱不一致，也會誤導消費者，因此無法進行商標轉(zhuǎn)讓。
4、已經(jīng)核準的商標享有授權(quán)許可權(quán)，但是企業(yè)全稱的商標名也無法進行授權(quán)，會誤導消費者。

注冊商標的作用
1、區(qū)分商品或服務(wù)的來源
對于消費者來說，商標可以幫助自己區(qū)分喜歡的商品和服務(wù)，對于生產(chǎn)者來說，只有先將自己的產(chǎn)品和別人的區(qū)分開來，才能進行市場競爭。
2、保證商品或服務(wù)質(zhì)量
很多消費者會認牌購買商品，所以對商品或服務(wù)質(zhì)量的信賴就會轉(zhuǎn)移到對商標的信賴，而后對于使用該商標的商品都會有好感，消費者會自發(fā)的認為帶有這個商標的商品或服務(wù)質(zhì)量是很好的。
3、可以形成品味和文化認同
隨著商標的使用時間越久，該商標如果具有類似的較一致的風格和追求，消費者對于該商標的情感就會上升到文化信仰的層面，而購買這一類的商品就成就了體現(xiàn)品位及文化認同的象征。

企業(yè)注冊商標的好處
1、商標注冊人擁有商標專用權(quán), 受法律保護，能夠更好地維護自己的品牌；
2、通過商標注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場，通過經(jīng)營，使商標品牌化發(fā)展；
3、商標是一種無形資產(chǎn)，可對其價值進行評估、轉(zhuǎn)讓、繼承，作為財產(chǎn)投資、抵押等；
4、商標可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。
5、商標還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。
6、商標是品牌產(chǎn)品能否進入天貓、京東等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，以及大商場或超市銷售的前提條件。
注冊商標所需時間比較長，短則半載，長則兩三年，所以為了不影響注冊商標進度，在遞交注冊申請前應(yīng)該做好充足的準備，避免因資料不充分，或者異議導致拖長注冊時間。