自今年3月4日國內(nèi)第一家團購網(wǎng)站美團網(wǎng)上線至今,短短4個月,中國的團購網(wǎng)站就迎來了炙手可熱的夏天,其標志不僅是120天的時間誕生出400多家團購網(wǎng)站,相當于平均每天誕生4家,更重要的是一些大型社交網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站、信息分類網(wǎng)站等也加入其中,意欲“后發(fā)先至”。當然,晚出發(fā)3個月對于這些大型網(wǎng)站而言,并不算什么,因為他們自身原有的流量和影響力足以抵消這個時間差。因此,可以說,對于中國現(xiàn)有的團購網(wǎng)站而言,大家的起跑線都是一致的,而至于最終能跑多遠,就要看各自的稟賦和運氣了。
對于任何一家團購網(wǎng)站而言,400多個競爭對手以及快速增加的這個數(shù)字都不是好消息。不過,對于另外一類網(wǎng)站而言,這400多家團購網(wǎng)站顯然不是太多了,而是太少了。這些網(wǎng)站就是團購導(dǎo)航網(wǎng)站。與團購網(wǎng)站每天只推薦一款團購產(chǎn)品不同的是,團購導(dǎo)航網(wǎng)站把很多團購網(wǎng)站推薦的產(chǎn)品集納到一個頁面上,換言之,對于網(wǎng)民而言,只要登陸團購導(dǎo)航網(wǎng)站,就可以一覽無余的看到各大團購網(wǎng)站的團購信息,相當于進入了團購“超市”,想買哪個就買哪個,這既省去了一個一個網(wǎng)址的輸入,而且還便于對各家團購網(wǎng)站的優(yōu)惠力度進行比較�?梢哉f,團購導(dǎo)航網(wǎng)站已成了團購網(wǎng)站的團購網(wǎng)站。目前,團購導(dǎo)航網(wǎng)站中比較知名的有團123、捏團網(wǎng)、團購大全、團購之家等。有消息透露,不少團購網(wǎng)站已經(jīng)被風(fēng)投“盯”上,那些風(fēng)投認為,團購導(dǎo)航網(wǎng)站比團購網(wǎng)站更有“錢”途。據(jù)悉,不久前,團123成為第一家獲得海外天使投資的團購導(dǎo)航網(wǎng)站。
團購導(dǎo)航網(wǎng)站的榜樣就是較早前的上網(wǎng)導(dǎo)航網(wǎng)站hao123和265。當年,hao123僅僅是一個由初中畢業(yè)生創(chuàng)建的,頁面上堆滿了網(wǎng)址鏈接的一個“簡陋”的網(wǎng)站,卻最終讓百度斥資5000萬人民幣外加部分股權(quán)才得以拿下。而跟hao123同出一轍的265,也在hao123之后被谷歌斥巨資買下。雖說兩家網(wǎng)站沒有實現(xiàn)直接上市,但是這種變現(xiàn)方式也絕對令人艷羨。而今天的團購網(wǎng)站則比當初的上網(wǎng)導(dǎo)航網(wǎng)站更進一步,一些技術(shù)實力較強的團購導(dǎo)航網(wǎng)站已經(jīng)融入了類似搜索引擎的功能,能對團購網(wǎng)站信息的實時抓取,以保證團購信息在第一時間更新。
上述兩個案例正是著名的“淘金者”與“賣水者”的故事在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的翻版。當然,現(xiàn)在為團購網(wǎng)站“賣水”的也越來越多了。來自團123的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,目前團購導(dǎo)航網(wǎng)站也已經(jīng)達到了40家左右。不過,比起團購網(wǎng)站而言,團購導(dǎo)航網(wǎng)站目前的競爭還不算激烈,而且可以說,團購網(wǎng)站的競爭越激烈,團購導(dǎo)航網(wǎng)站的日子就越好過。據(jù)團123CEO安承海透露,目前團123的主要收入來自廣告。另外,和團購網(wǎng)站的合作、分成正在洽談中,而在未來,數(shù)據(jù)增值服務(wù)也有望成收入來源之一。
除了團購導(dǎo)航網(wǎng)站之外,還有一類團購網(wǎng)站也在這場團購大潮中潛滋暗長起來。與糯米網(wǎng)、美團網(wǎng)、24券等廣為人知的團購網(wǎng)站不同,這類團購網(wǎng)站很低調(diào),至少目前是這樣。如先后獲得泰山天使投資、松禾資本、嘉豐資本等3家VC投資的唯友佳品網(wǎng)。這家網(wǎng)站的定位與其說是團購,還不如說是“私購”,因為這家網(wǎng)站上的打折產(chǎn)品不是什么人都可以買,甚至不是會員的話,連看都看不到。只有得到現(xiàn)有會員的推薦并成為該網(wǎng)站會員后,才有資格去看,其次才談得上是否購買。是什么“金貴”的產(chǎn)品要弄的如此神秘呢?其實,這些產(chǎn)品的確價格不菲,與大多數(shù)團購網(wǎng)站推出的美食、美容等相比,唯友佳品網(wǎng)推出的產(chǎn)品全部都是國際一線的奢侈品。很顯然,這些一線奢侈品的廠家既想通過團購這種形式來擴大銷量,又不想與電影票、美食券等混在一起自貶身價,而且這也會導(dǎo)致線下渠道商的不滿。由此,給了唯友佳品這類網(wǎng)站以生存的空間。當然,這種模式也同樣來自復(fù)制。據(jù)悉,唯友佳品借鑒了美國最成功的品牌商品團購模式Gilt.com,并與全球最著名的奢侈品限時搶購網(wǎng)站Buyvip同出一門。
至此,在奢侈品也可以“私密”團購之后,團購這種形式已經(jīng)將大眾貨和奢侈品全線覆蓋,一個“不折不扣”的“折扣世界”已經(jīng)勢不可擋。相信在這個團購洪流中,除了團購導(dǎo)航網(wǎng)站和奢侈品團購網(wǎng)站之外,還會有更多的“淘金”模式誕生。不過,暫且宕開一筆的是,如果幾年前那些一擲千金的視頻網(wǎng)站能夠選擇團購網(wǎng)站這一行的話,可能今天的格局就會完全不同。數(shù)據(jù)顯示,就在商家們給團購網(wǎng)站的折扣越來越優(yōu)惠的同時,影視劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)卻正在屢屢創(chuàng)出天價。